Los anunciantes B2B han encontrado en la red social de LinkedIn, la herramienta más eficaz para la distribución de contenidos.
LinkedIn se conoce como una red social orientada a los negocios, que se utiliza para la creación de redes profesionales, búsqueda de empleo, la industria de contenidos y noticias, entre otras actividades de índole laboral.
Y a pesar de que las plataformas sociales más tradicionales y las mas nuevas, son las más populares entre la población general, LinkedIn todavía reina en el mundo de los negocios, según un estudio a 2014 realizado por Marketing Institute (CMI) y MarketingProfs.
De acuerdo con los datos, el 94% de las empresas negocio a negocio (B2B) en América del Norte, dijo que había usado a LinkedIn para distribuir contenidos, teniendo en LinkedIn la tasa de uso más alta y con 6 puntos porcentuales por encima del segundo lugar de Twitter. Facebook, que a menudo domina cada rango social, quedó en tercer lugar con el 84%).
Pero además LinkedIn también fue el más efectivo para la distribución de contenidos, obteniendo el 63% de las respuestas, en comparación con el 55% de Twitter y el 32% de Facebook.
Del mismo modo, un estudio de Kapost, encontró que los anunciantes B2B estadounidenses volvieron su mirada a LinkedIn para sus noticias de marketing con mucha más frecuencia que otros sitios de medios sociales.
Casi la mitad ha mirado a LinkedIn «todo el tiempo» para enviar u obtener información de marketing, en comparación con el 30,3% que dijo lo mismo de Twitter y el 15,8% para Facebook.
Sólo el 7,4% de los anunciantes B2B nunca miró a LinkedIn para la comercialización de las noticias, la tasa de respuesta más baja para esa frecuencia y sólo uno de un solo dígito.
eMarketer estima que en los Estados Unidos, los ingresos por publicidad de LinkedIn, que vienen a través de sus soluciones de marketing y que incluyen su nuevo contenido directo patrocinado y sus actualizaciones patrocinados programas subirán un 21,1% hasta llegar a US$ 511.800.000 en el 2015.
Los anuncios móviles y patrocinados estarán conduciendo la mayor parte del crecimiento de los ingresos de publicidad de la compañía. Los ingresos de publicidad móvil de la Red Social experimentarán un crecimiento masivo hasta el año 2016, el último año de nuestro pronóstico, impulsado por el éxito de sus bases de monetización móvil y pequeños ingresos.
En 2016, los ingresos de publicidad móvil de LinkedIn alcanzarán los US$140,9 millones, frente a los US$103,1 millones proyectados para este año y en comparación con los US$48.8 millones del 2014 y los US$5,4 millones del 2013.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
