La red social Pinterest está desarrollando nuevas herramientas analíticas, que muestran a las empresas el número de visitantes que ofrece a sus sitios web.
La nueva propuesta de la red, conocida como Pinterest Web Analytics, dará a los propietarios de sitios ideas sobre cómo las personas interactúan con los pins que se originan en sus sitios web.
«El objetivo es realmente ayudar a entender qué contenido de los sitios web está calando en la gente en Pinterest», ha dicho el gerente de producto en Pinterest, Cat Lee, a Reuters.
“Proveer a las empresas con datos sobre uso es un paso muy claro en la dirección de la monetización de Pinterest”, ha dicho el analista senior de Opus Research, Greg Sterling, una firma de investigación de mercado con sede en San Francisco. «Ellos realmente no podían empezar a cobrar a los usuarios sin alguna forma de medir la eficacia del gasto», añadió.
Pinterest está «construyendo cimientos para monetizar» su servicio este año, dijo el presidente ejecutivo, Ben Silbermann, a The Wall Street Journal el mes pasado.
De acuerdo con Tao Tao, ingeniero de software de Pinterest, en el blog de la red social, “la iniciativa surge después de que las organizaciones le preguntaran repetidamente ¿Qué pinea la gente en nuestros websites?”.
Sin duda alguna que este paso de Pinterest, es uno más, como parte de los esfuerzos para forjar vínculos más estrechos con las empresas y crear una base de características que permitan generar ingresos.
¿Cómo usarlo?
La red social Pinterest, que este mes de marzo cumple tres años, está entrando sigilosamente en el negocio corporativo. Por eso, la plataforma, tras lanzar herramientas dirigidas a propietarios de páginas web como los botones Pin It y los Board Widgets, ha presentado una herramienta que pretende ayudar a los propietarios de páginas web a entender qué tipo de contenido es más interesante para sus usuarios.
Para poder acceder a este servicio, gratuito, se debe tener un website verificado (tras haber realizado un proceso automático en el que se garantiza que existe un vínculo entre un espacio web y la cuenta de Pinterest). Solo así se puede emplear la herramienta analítica, que permitirá al usuario obtener información sobre cuántas personas han pineado su sitio, cuántas han visto los pins y cuántas han visitado la web desde la plataforma Pinterest.
Esta herramienta también permite disponer de una selección de los elementos más repineados, en los que se ha hecho más veces clic, y los ‘pins’ más recientes para que el usuario sepa qué elementos son los más populares.
Más servicios
De acuerdo con la misma Pinterest, en los próximos meses la firma lanzará nuevas herramientas e informes dirigidos a los negocios. De hecho, recientemente Pinterest ha actualizado su site para empresas con nuevos consejos y casos de éxito útiles para este colectivo.
Pinterest, que permite a los usuarios crear tablones de anuncios online con imágenes y fotos clasificados por temas como viajes, decoración o deporte, fue el 38º sitio web más visitado por los usuarios de Internet en Estados Unidos el pasado mes de enero, con cerca de 30 millones de visitantes únicos de acuerdo a la medición online llevada a cabo por Comscore.
Pinterest actualmente no muestra ningún tipo de publicidad para generar ingresos en su sitio web pero los minoristas y marcas grandes como The Gap, Patagonia y Dell están utilizando cada vez más el sitio para promover sus productos.
En febrero, la compañía recaudó 200 millones de dólares (153,5 millones de euros) por parte de la firma de capital riesgo Andreessen Horowitz, que incluye a los socios Andreessen Horowitz y Bessemer Venture. El acuerdo de financiación valoraba la compañía en 2.500 millones de dólares (1.919 millones de euros).
El sitio ya ha demostrado que es una herramienta de marketing muy poderosa para las empresas. En julio pasado, los datos de servicio de uso compartido en línea Shareaholic mostraron que Pinterest ya se encuentra al mismo nivel de Twitter, StumbleUpon, Bing y Google en cuanto a tráfico de referencia se refiere.
Además los usuarios Pinterest no sólo hacen clic en los sitios de comercio electrónico, sino que de acuerdo con la plataforma de e-commerce Shopify, son 10% más propensos a realizar una compra que los usuarios de otras redes sociales.
Pinterest en realidad no ha revelado cuántas empresas han creado cuentas oficiales de sus negocios en su servicio, pero con todas estas características seguramente que muchas más se seguirán sumando en lo sucesivo.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
