Recientemente hacíamos referencia a los datos que se desprendían del estudio «Media Meshing report”, desarrollado por Microsoft Advertising, y en el cual se confirmaba que un 70% de los consumidores accede a Internet mientras ve la televisión, o dirigen su atención a Internet durante las pausas publicitarias.
Un fenómeno conocido como “media meshing” y que ahora las redes sociales pretenden aprovechar para captar la atención de los televidentes aprovechando entre otros, algunos grandes eventos deportivos como el próximo Mundial de fútbol.
Es por ello y más que evidente que el Zapping e Internet, se posicionan como los grandes enemigos de la publicidad televisiva.
A finales del pasado año, los resultados de una encuesta relacionada mostraban claramente esta tendencia de forma que, más del 75% de los televidentes afirmaban cambiar de canal o evitar los anuncios durante la publicidad.
Los eventos deportivos y en particular aquellos relacionados con el fútbol, son los que suelen registrar una mayor actividad durante las pausas publicitarias televisivas o finalizado los partidos, ya que los usuarios recurren a las redes sociales para comentar entre sus contactos o amigos lo acontecido, así como para acceder a información relacionada o detallada a través de otro tipo de medios de comunicación o información deportiva.
Esta tendencia, además de mostrar los nuevos hábitos de los usuarios y televidentes de perfil más jóven, también ofrece claras pistas sobre el declive de la efectividad e impacto de la publicidad televisiva y de como las métricas y mediciones de audiencias actuales no pueden controlar ni analizar estas reacciones de los espectadores. Por lo tanto no se puede basar dicha efectividad publicitaria en la certeza de que existan millones de televisiones «encendidas».
Tras detectar estos nuevos hábitos, las redes sociales se encuentran ante una nueva oportunidad de fomentar y aumentar la actividad de sus usuarios a través de todo tipo de estrategias de marketing y acciones relacionadas, sobre todo, coincidiendo con la celebración de grandes eventos, ya que estos son los que congregan mayores índices de audiencias en todo el mundo.
Alejandro Vázquez, director comercial de la red social Tuenti añadía al respecto que «Si muchos informes de expertos ya nos apuntan bastantes dudas sobre el sentido que tiene hacer grandes desembolsos para estos minutos ‘basura’ de anuncios en televisión, ahora tendremos que pensárnoslo más. Si el ‘target’ que más nos interesa se nos fuga esos minutos a Internet, tendremos que ir a buscarles a Internet».
Esta tendencia, claramente es para los países desarrollados. Todavía en el nuestro no se puede observar, ya que el acceso de la internet no es tan generalizado, pues es privilegio de algunos hogares nada más, que pueden pagar los costos.
Sin embargo, si es algo que se puede observar comunmente cuando se tiene la oportunidad de estar en una casa con los dos servicios. Las personas están pendientes de las dos herramientas: el televisor y el computador, dejando para este último reservados los espacios de publicidad.
Este fenómeno en realidad no es muy nuevo, pues igual situación se ha observado con la implementación de otros desarrollos tecnológicos como el Móvil y el Iphone, que se alternan en su uso con otros, e incluso pueden llegar a complementarse para las comunicaciones persona a persona, o en grandes eventos empresariales.
El mayor uso parece estar enfocado en las redes sociales y por experiencia propia, sé que es muy recurrente que se responda algún comentario o se utilice el chat, mientras se ve la televisión.
Esta es una nueva opción, que seguramente no va a pasar inadvertida para los publicistas y vendedores, que incluso podrían aprovechar los grandes eventos, para coordinar algunas estrategias y anuncios que se observen al mismo tiempo en ambos canales pero no siendo en realidad los mismos, sino complementándose.
Con esto de la tecnología cualquier cosa es posible y ahora con la Copa Mundo a pocos días de empezar si que puede ser cierto.
Traducido y editado por Periodista Digital
Equipo Mipagina.net
