Existen muchos sitios como Tumblr, Meebo y Pinterest. que no sólo ayudan a determinar y referir el tráfico de las Redes Sociales como Facebook y Twitter, sino que a la vez sirven para generar nuevas audiencias.
Estos sitios sociales, populares entre los consumidores, están encontrando un importante lugar dentro del ecosistema de las grandes redes, mediante las referencias de tráfico que se dan generalmente desde Facebook y Twitter.
Un estudio a noviembre de 2011, que analizó el tráfico de referencia en EE.UU. en Facebook, encontró que, además de los sitios de ventas y de comercio al detal, otros como Meebo y Pinterest aumentaron su tasa de influencia. Es así como el tráfico de Meebo en EE.UU. que se referenció en Facebook, creció 314.48% en noviembre de 2011, en comparación con el mes anterior; por su parte Pinterest creció 57,22%.
Pinterest es un buen ejemplo de un sitio social para obsevar, ya que está ganando usuarios a un ritmo rápido. Los sitios más visitados por los usuarios de Internet de Estados Unidos después Pinterest, incluyen a varias redes sociales como Facebook con el 13,94% de las veces, Blogspot con el 8.74% de las veces, Tumblr con el 1,67% de las veces, y en Etsy con el 1.57% de las veces.
Como Pinterest es una red social centrada en la imagen y lo visual, tiene sentido que muchas veces Pinterest se refiera el tráfico originado en otros sitios que tienen fotos e imágenes, como pueden ser Tumblr y Etsy.
Además, las grandes redes sociales como Facebook, Twitter y LIkendin, se refieren también al tráfico de estos sitios de segundo nivel.
Esto lo que demuestra que los consumidores pueden y están experimentando con estas nuevas propuestas de segundo nivel, así como que sienten la necesidad de compartir el contenido de las redes más grandes y volver a otras más especializadas como Pinterest o Tumblr.
De acuerdo con la investigación, la proporción de tráfico de Tumblr se refiere al sitio de Twitter, subió 817,78% entre octubre y noviembre de 2011. Del mismo modo, la participación en el tráfico de Meebo derivada de Twitter subió 262,05%, Pinterest aumentó 48,61% y Instagram creció 40,80%.
Mientras que el tráfico no es una referencia tradicional para medir el éxito de un sitio web, mirando a las redes sociales de esta manera, se demuestra que sí hay una conexión con la situación social de los medios.
Los vendedores que quieren probar, cómo su marca trabaja en un sitio social de segundo nivel, como Meebo o Pinterest, deben trabajar para conectar sus estrategias de medios de comunicación social y las cuentas. A lo mejor pueden aprovechar la interconexión que cada día aumenta en el ecosistema de las Redes.
¿Cuáles seleccionar?
Desde que los sitio de referencia como Linkedln, Meebo, Pinterest, comenzaron a tener auge, los comerciantes on line han querido saber en cuáles vale la pena invertir tiempo y recursos.
El caso por ejemplo de un sitio como LinkedIn, es que éste es mucho más que el estándar de las redes sociales. Lo que diferencia a LinkedIn es su diseño y funcionalidad, que a su vez atrae a la fuente correcta de las personas, y que a su vez lanzó el sitio a una condición de primer nivel.
Es bueno señalar que hay un área gris cuando los sitios de referencia son tratados como redes sociales, ya que les puede ir muy bien o muy mal.
Yelp es también un sitio de referencia, pero que cumple una doble función como un directorio de empresas. Yelp tuvo dos grandes ideas (listados y comentarios) y ha creado una plataforma innovadora.
Yelp y LinkedIn son estelares, van a las fuentes de donde usted cosecha referencias. Por eso usted debe estar utilizando Yelp para opiniones de clientes, especialmente si es un comerciante.
Seguramente también ha oído hablar de BranchOut, ideal para las empresas que quieren atraer miembros de calidad. BranchOut permite a quienes buscan empleo utilizar sus conexiones de Facebook para localizar empresas de amigos, que están empleando actualmente. Igualmente los empleadores pueden utilizar la aplicación para buscar futuros empleados.
En fin, cuando se trata de lo que es nuevo en el horizonte, no todas las plataformas resultan tan buenas y no todas resultan tan malas, lo mejor es permanecer atento a las novedades y atreverse a probar, para poder hablar desde la experiencia propia.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez Guerrero
Equipo Mipagina.net
