La población adolescente, en casi todo el mundo, ha nacido y crecido en medio de las nuevas tecnologías de la comunicación y la información tales como el internet. Esta condición la pone a la vanguardia en relación con los otros grupos generacionales.
Un estudio realizado por eMarketer señala que para finales de 2011, el 96% de los adolescentes en EE.UU. de 12 a 17 años va a tener acceso a Internet al menos una vez al mes, una cifra significativamente superior a la penetración de la población total de EE.UU. que es del 74%.
«La Internet no sólo es divertida, también es indispensable para una serie de tareas tales como la comunicación, el aprendizaje y las compras,» dijo Jared Jenks, analista de eMarketer y autor del nuevo informe, «Perfil demográfico-adolescentes.»
La investigación señala que la Internet social es igualmente indispensable. Más de cuatro de cada cinco adolescentes utilizaron las redes sociales en el año 2010, de acuerdo con las estimaciones de eMarketer, esto en comparación con el 64% de todos los usuarios de Internet. Casi tres cuartas partes de los adolescentes usan Facebook y más del 50% visitó el sitio diariamente.
EE.UU. adolescentes usuarios de Facebook, 2010 (% de usuarios de Internet en cada grupo)
El uso de las Redes Sociales es importante para los adolescentes, fundamentalmente por la influencia de los amigos o compañeros de colegio y en el caso específico de las niñas estas lo hacen para visitar sitios de compras y estar pendientes de tendencias de moda.
Las últimas investigaciones aducen que más de 4 millones de niñas adolescentes compraron artículos en línea en el 2010, frente a los 3.4 millones en el 2009.
EE.UU. adolescentes Hombre compradores en línea, 2005-2010 (millones y% del total de los compradores en línea para adolescentes)
Las razones entre los adolescentes para las compras en línea son bien distintas a las de los adultos, ya que si bien se fijan algo en los precios, lo que más les interesa es que sus amigos aprueben lo que compraron.
Latinoamérica
En el caso latinoamericano no se conoce un estudio específico sobre el uso de internet y los adolescentes, sin embargo la consultora Nielsen presentó un estudio sobre medios en cuatro países: Brasil, Chile, Colombia y México.
Chile lidera en relación a la propiedad de PCs en el hogar y en penetración de Internet con un 57% y 41% respectivamente. Mientras que en Brasil más de la mitad (51%) de los hogares ahora posee computadoras, en comparación con sólo el 26% del año anterior, y la penetración de Internet se incrementó en 13 puntos al 31%. La penetración de Internet en Colombia aumentó cinco puntos a 29%, mientras que en México, aumentó tres puntos al 24%.
En cuanto a otros medios Colombia es el líder cuando se trata de televisión por cable – 81% de los hogares está suscrito. La mitad (51%) de los hogares chilenos posee cable. Mientras que sólo una cuarta parte de los hogares brasileños y un tercio de los hogares mexicanos tiene cable.
Por Periodista Digital,
Equipo Mipagina.net
