En su análisis periódico sobre los ingresos generados por la industria de la publicidad en línea, el Interactive Advertising Bureau (IAB) y Pricewaterhouse Coopers, concluyeron que la búsqueda es una de las áreas de la internet que mayores dividendos representa, con una inversión del 49% en la primera mitad del año.El gasto total en estrategias de búsqueda fue U$7.300 millones durante el período.
«El fuerte crecimiento de la publicidad en línea, ha continuado en el primer semestre de 2011», dijo David Silverman, ejecutivo de PricewaterhouseCoopers. «Alimentando este crecimiento se encuentran los anunciantes que esperan poder correlacionar el rendimiento y los resultados con los dólares que están invirtiendo».
La búsqueda y la visualización web ha creció un 27% año tras año, es decir, la búsqueda ha duplicado su tasa de crecimiento del primer semestre de 2010, cuando sólo se ubicaba en un 11.6%.
El sector en su conjunto creció un 23%, es decir U$14.9 mil millones de dólares en relación con el año anterior. La búsqueda también aumentó su participación en el gasto, con un crecimiento del 47% en el período 2010 al 49% este año.
Los precios han continuado desplazando a los resultados basados en modelos, como el 64% del gasto en el primer semestre del año fue basado en el rendimiento, en comparación con el 61% en el mismo período de 2010.
En todo el mundo
Pero el crecimiento de la inversión publicitaria on line no es exclusiva de los EE.UU, la industria está experimentando un importante ascenso en todo el mundo, como consecuencia de la cada vez mayor penetración de la internet.
La búsqueda pagada están adquiriendo cada vez importancia como un medio publicitario para captar nuevos clientes y como una oportunidad de negocio. En un estudio reciente de Kissmetrics, se da a conocer el tamaño actual del mercado de la búsqueda pagada de anuncios en la red y el crecimiento que tendrá en los próximos cinco años.
- Como podemos apreciar en el gráfico, la industria mundial de los “ads” en el 2011 tiene un valor de $ 34.9 mil millones de dólares y es ya el segundo medio publicitario en importancia.
- Los anuncios publicitarios online representan en 2011: el 80.2% del gasto total mundial para publicidad en televisión y representa el 118.3% del valor total de las inversiones publicitarias en la radio a nivel mundial.
- Entre el top 5 de medios publicitarios en la gráfica anterior, los anuncios publicitarios online tienen una participación en la inversión publicitaria total del 26%.
- Es importante que sepas que desde el 2006 la inversión publicitaria en búsquedas pagadas online pasó de $ 13.6 mil millones a $ 34.9 mil millones de dólares, un crecimiento absolutamente abrumador.
- Se ha estimado que para 2016 la búsqueda pagada crezca un 75% y se convierta en una industria con valor de 61.1 mil millones de dólares.
- La participación de mercado de los dos principales jugadores en 2011 en este negocio está dividida en: 79.1% para Google y 20.9% para Bing.
- El costo promedio por cada clic se incrementa año con año un 11% en Google, mientras que apenas sube un 4% en Bing. Por lo que Bing será en los años venideros una fuente de intensa competencia y de pleno crecimiento por su costo bajo por clic.
- El retorno de la inversión (ROI) en publicidad online se ha reducido un 12% en Google mientras que en Bing ha incrementado un 10%. Lo que nos dice que cualquier gasto publicitario nos rendirá mejor en Bing por sobre Google.
- Google ha mantenido un crecimiento promedio en sus ventas en búsquedas pagadas año con año del 6%, mientras que Bing gracias a su fusión con Yahoo ha logrado incrementos año con año de 197% en las ventas de su negocio.
Es por eso importante que los vendedores, comerciantes, agencias y creativos on line estén al tanto y conscientes de la importancia de este canal de promoción y comercialización ya que es una muy buena opción de negocios.
La presencia y exposición en los medios online se ha convertido, entre la población mundial, en el canal al que más tiempo le dedican, lo cual lo convierte en una estupenda oportunidad de negocio para llegar a más personas.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
