Las búsquedas móviles pueden ser el futuro, pero las búsquedas de escritorio siguen siendo un peso pesado para los vendedores y esto gracias a una ventaja considerable en las cifras de conversión, por lo que el escritorio promete seguir siendo un jugador clave en toda esta década.
De acuerdo con un nuevo informe de eMarketer denominado: «Desktop Search 2014: Los vendedores encuentran un equilibrio con el móvil», las búsquedas de escritorio siguen siendo uno de los medios favoritos entre los consumidores y un derrotero entre los comerciantes online, debido a sus buenos resultados y los datos de comportamiento, además de tener un historial que las respalda.
Por eso mismo, es que la optimización del posicionamiento SEO, sigue siendo útil en las estrategias de marketing, que se llevan a cabo usando los motores de búsqueda, tanto para el escritorio, como para los dispositivos móviles y debido en parte a las mejores prácticas existentes y al retorno medible de la inversión (ROI), así como a su amplio uso.
Sin embargo, los expertos y en general los comerciantes y vendedores online, reconocen que la revolución móvil está en marcha y el escritorio debe encontrar un hogar a largo plazo, pues en el futuro ya no será el centro de viaje del consumidor en su proceso de compra, pero seguirá siendo definitivo.
Entonces la clave para el futuro de las búsquedas de escritorio, será llega a comprender cómo los consumidores utilizan otros dispositivos móviles y de qué manera los pueden llevar al escritorio para medir los resultados de sus campañas.
Los vendedores ahora tienen como objetivo, interceptar a los consumidores en cualquier sitio y en las diferentes pantallas existentes y con más frecuencia en los dispositivos móviles, pues estos capturan la atención de los consumidores de una mejor manera.
Adaptación
De acuerdo con los datos de comScore, la superposición entre el móvil y el escritorio, representa casi la mitad de los visitantes únicos entre los 15 principales propiedades web de los Estados Unidos.
Adaptarse a un consumidor que ya ha visto algo en el móvil, representa grandes cambios en la forma en que se muestran las páginas web de escritorio, así como su diseño y usabilidad y ocurre también a la viceversa.
Los diseños se pueden modificar para suavizar las transiciones entre los dispositivos, pero la medición de resultados entre dispositivos, con la misma consistencia, es más difícil de lograr.
Por lo tanto, los vendedores van a tener un verdadero desafío, para poder demostrar que una actividad realizada en el móvil, sin la capacidad de seguimiento que tiene el PC de escritorio, puede contribuir a una eventual venta y , por lo tanto a la forma en que se analizan los factores en el cálculo del ROI . Por eso la coincidencia en la actividad móvil, las tabletas y el computador debe ser una prioridad, para que los anunciantes pueden establecer las mejores prácticas de marketing.
El futuro para la maximización de la búsqueda en el escritorio, de acuerdo con los vendedores, depende de la identificación de la intención de compra, mediante la mezcla de señales en otras plataformas durante todo el proceso de compra.
Los anunciantes están, ahora, tratando de identificar las intenciones de los consumidores, que pueden haber encontrado la información de cualquier forma, ya sea a través de un vídeo en YouTube o de una página de fans en Twitter en la web móvil, etc. y alinear dicha actividad con una campaña de búsqueda en el escritorio.
Además el tráfico de búsqueda de pago se convierte en ventas con más frecuencia, por lo que el objetivo fundamental para los vendedores, será invertir en una mezcla de marketing que ofrezca a los consumidores lo que necesitan en el móvil, pero que pueda hacer una transición al escritorio y así mostrar los resultados de la búsqueda y el contenido en un formato coherente .
La tarea está planteada, ahora habrá que ver el interés por llevarla a cabo.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
Fuente: Emarketer
