La publicidad por internet conllevó una inversión estimada de US$40 millones en Colombia el año pasado y se prevé un incremento cercano a 40% en 2011.
Así lo revelaron el CEO para Latinoamérica de Havas Digital, Ricardo Reis, el CEO Mundial de la firma, Gabriel Sáenz de Buruaga, y el CEO para Colombia, David Posada, en una entrevista grupal concedida a LR.
«En algunas regiones de Europa la promoción y venta de productos por internet acapara hasta el 26% de la torta publicitaria total. En Asia, países como India y China, cuentan índices cercanos al 3 o 4%. En 2011 se añadirán entre 3 y 4 puntos más de inversión publicitaria en todo el mundo», indicó Saénz de Buruaga.
La tendencia mundial manifestada se replicará en América Latina, donde el grado de inversión pasará de 3% a 8% en los próximos dos años. «Dicho crecimiento responderá a una variación positiva en la penetración de internet y al fomento del medio como canal para promover productos.
El acceso a la red, por medio de dispositivos móviles, a su vez, disparará el marketing digital. Se desencadenará un efecto dominó, una suerte de círculo virtuoso. No sería de extrañar que la inversión alcanzará cifras de dos dígitos», indicó Reis.
Latinoamérica se convirtió en un mercado protagonista durante los últimos dos años, como consecuencia de la recesión mundial. De acuerdo con Sáenz de Buruaga, la crisis económica obligó a los actores a fijar su mirada en mercados emergentes como el colombiano. En consecuencia, la Región registró crecimientos de 100% en 2009 y 2010. «En el último año se estima un consolidado de inversión en marketing online cercano a US$900 millones en América Latina», señaló Ricardo Reis.
Para David Posada, Colombia constituye un mercado prometedor porque existe una enorme brecha entre el grado de penetración de internet (52%) y el porcentaje de publicidad destinado a dicho medio (3%). «En los próximos dos años buscaremos alcanzar a otros países de la región como Argentina o Chile, donde la participación de internet en el sector publicitario oscila entre 7% y 8%. En la actualidad contamos con 35 clientes de sectores como el financiero, las telecomunicaciones, los automotores y las cadenas de consumo, entre otros».
En aras de impulsar el crecimiento del marketing digital en Colombia, Havas invertirá recursos en infraestructura, planta de personal y capacitación, entre otros ámbitos, durante 2011. «Si conseguimos impulsar el mercado local, dicho incremento podría alcanzar el 55% o 60%», añadió Ricardo Reis.
De acuerdo con los tres directivos, el éxito de los aparatos publicitarios radica en integrar los saberes de personal especializado en cada una de las áreas involucradas en la promoción de productos. «La clave es ubicar un especialista en cada área, ya sea el posicionamiento en los buscadores, el uso de redes sociales u otros», concluyó Sáenz.
Un estudio publicado por la consultora Price Waterhouse Coopers, revela que el actual consumidor ya no percibe Internet como un medio sino que anhela que todos los formatos y medios de comunicación integren la interactividad de Internet. Ningún segmento se salva de dicho reclamo y, en alguno de ellos, hoy ya es una evidencia. En el ámbito de la televisión, por ejemplo, se avanza hacia la generación de televisores con conexión web. Todos estos factores y la llegada de internet a dispositivos nuevos como celulares, televisores y tablets, hacen de la publicidad online un mecanismo atractivo de inversión.
Por Periodista Digital,
Equipo Mipagina.net
Fuente: La República
