Aún así Latinoamérica seguirá siendo la cuarta región más grande en cuanto a las ventas minoristas totales de ecommerce.
El total de ventas al por menor en América Latina llegará para finales del 2015 a los US$1,8 billones, según el último pronóstico de ventas minoristas en todo el mundo hecho por eMarketer.
América Latina, sin embargo, seguirá siendo la cuarta región más grande en términos de ventas minoristas totales, justo por delante de Europa Central y Oriental. Las ventas minoristas en América Latina representarán el 8,1% del total mundial en el 2015.
Total de ventas minoristas todo el mundo, por región, 2014-2019 (% del total).
La difícil situación económica de Brasil, el mayor mercado minorista de la región, ha herido levemente las proyecciones globales de crecimiento, y según eMarketer se anticipa un crecimiento menor que se deslizará desde el 5,5% del 2014 al 5,0% en el 2016.
Las tasas de crecimiento de las ventas minoristas en Brasil seguirán disminuyendo, hasta un ligero repunte en el 2018. Mientras tanto, las ganancias en las ventas minoristas se verán mejor en México, que será el país que más se beneficie del crecimiento del PIB.
Las ventas de comercio electrónico al por menor crecerán 22,9% en América Latina en el 2015, una desaceleración de la tasa de crecimiento comparada con el 26,1% del 2014.
En general, hay un amplio margen para el crecimiento de las ventas de comercio electrónico al por menor en América Latina, ya que el mercado digital minorista representa una pequeña fracción del total de las ventas al por menor.
Las mejoras introducidas en los sistemas de envío y de pago de comercio electrónico, junto con la expansión de las audiencias digitales, ayudarán a impulsar el crecimiento en el período de pronóstico.
Ventas de comercio electrónico al por menor en América Latina, por país, 2014-2019.
«El acceso al móvil está desempeñando un papel cada vez más importante en el desarrollo de las compras en línea en América Latina, al igual que en otras regiones», dijo la directora de previsiones de eMarketer Mónica Peart. «Los principales actores regionales como MercadoLibre, están invirtiendo fuertemente para mejorar sus plataformas móviles y de esta forma servir a los nuevos compradores».
Las ventas al por menor a través de todos los canales alcanzarán los US$22.512 mil millones en el 2015, un 5,6% desde el 2014. Las previsiones de ventas podrán llegar a casi $28 billones en el 2019, pero las tasas de crecimiento anuales serán gradualmente lentas a partir del 2015 hasta el 2019.
Las ventas globales de comercio electrónico al por menor, incluyendo las transacciones en línea y el comercio móvil llegarán a US$1.671 mil millones en el 2015, representando el 7,4% del gasto total minorista. En el 2019 las ventas digitales serán más del doble, alcanzando los US$ 3,578,000,000,000, para una cuota de 12,8% del gasto total del comercio minorista en la región..
Los retos para el 2016
Las empresas de consumo masivo van a invertir para sacar lo mejor del e-commerce, como alternativa a la desaceleración económica”, dijo Roberto Villate, vicepresidente de análisis e investigación de IDC Latinoamérica durante su conferencia de predicciones del mercado de TI de 2016.
El directivo añadió que la necesidad de los consumidores de tener ‘omni experiencia’ de compra, en cualquier dispositivo al que estén conectados, ha convertido las plataformas de comercio por Internet en una necesidad para las marcas.
“Ya no es suficiente tener presencia online, el e-commerce debe pasar a algo que es obligatorio tener, en todos los sectores”, dijo Villate.
A mediados de noviembre, el Instituto Nacional de Geografía y Estadística (INEGI), publicó que las ventas de minoristas crecieron 5.2% en septiembre, lo cual significó una caída de 1.1% en comparación con agosto del mismo año. Esta baja es la primera registrada en el sector desde abril de 2015.
El incremento en esfuerzos dirigidos al comercio electrónico también elevará las inversiones de la región en infraestructura de nube, en específico nubes híbridas, segmento que IDC estimó que crecerá 40% en 2016 al igual que las implementaciones de software de ciberseguridad.
Según las predicciones de la consultora estadounidense para América Latina, 2016 será el año en que la tecnología vestible pase del consumo y la aplicación en el cuidado del cuerpo a las aplicaciones empresariales.
“Estos productos van a hacer a los empleados más eficientes, más seguros y más eficientes”, dijo el analista de IDC.
Sectores como salud, minería, manufactura y otros, serán los que más incorporarán este tipo de dispositivos para monitorear y mejorar sus procesos de producción, además de la ejecución de sus labores. En el caso de la salud, los wearables, podrán mejorar los diagnósticos y la calidad de vida de los pacientes.
“Esta tendencia en Latinoamérica va a elevar las expectativas que se tienen de los empleados. Se va a esperar que siempre estén conectados y las empresas van a buscar más productividad”, dijo finalmente.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
Fuentes: Emarketer y PanamericanWorld
