Las encuestas, las calculadoras y los concursos, son los tipos de contenido interactivo que más se utilizan.
No es sorprendente que la mayoría de comerciantes y vendedores online que tienen estrategias de contenido en América del Norte, estén de acuerdo en que el contenido interactivo es el que mejor capta la atención del usuario y con mucha más eficacia que el contenido estático.
Pero, además y de acuerdo con la más reciente investigación el contenido interactivo también proporciona muchos otros beneficios.
Content Marketing Institute (CMI) y Ion interactive realizaron un estudio entre 341 vendedores online que utilizan estrategias de contenido en América del Norte, durante febrero y marzo de 2016 y de acuerdo con ellos es el valor del contenido el que incita a los lectores a participar en un diálogo posterior.
Cuatro de cada cinco es decir el 81% de los encuestados, coincidió en que el contenido interactivo fue mucho más efectivo para atraer la atención de los usuarios.
Actitudes hacia el contenido interactivo entre los comerciantes online en América del Norte, marzo de 2016 (% de los encuestados).
Más interesante aún, CMI descubrió otros beneficios valiosos de contenido interactivo para las marcas y empresas. Por ejemplo, el 79% de los encuestados está de acuerdo en que éste tipo de contenido puede ser reutilizado y posteriormente fomentar las visitas. Otro 79% dijo que el contenido interactivo, cuando se combina con la comercialización del contenido tradicional, puede ayudar a fortalecer el mensaje de su empresa.
Según datos de otro estudio de Content Marketing Institute (CMI), un 53% de los responsables de contenidos entrevistados ya elabora algún tipo de contenido de este tipo y un 75% se plantea hacerlo en el futuro.
La investigación también reveló qué tipo de contenido interactivo estos vendedores han utilizado. La mitad o más de los encuestados, habían creado encuestas, calculadoras y concursos. Mientras tanto los wizards y los lookbooks interactivos fueron las herramientas menos empleadas.
Tipos de contenido interactivo usados por los comerciantes en América del Norte, marzo de 2016 (% de los encuestados).
El marketing de contenidos es una de las áreas principales para la que los comerciantes crean herramientas interactivas. En una encuesta de este año llevada a cabo por TeamPeople, un gran porcentaje, el 43% de los encuestados, indicó que implementan este tipo de estrategia, seguido de cerca por la promoción de marca y el social media marketing pagado.
Beneficios del contenido interactivo
Estos son algunos de los beneficios que se obtienen con una estrategia de marketing de contenido interactivo:
Mejor conexión
El contenido interactivo atrae la atención de los usuarios digitales que siempre están en busca de más y mejor información, y es más efectivo para que la audiencia se conecte con la marca.
Mayor persuasión
El contenido interactivo puede ser mucho más persuasivo para las audiencias digitales. Por lo general, éste posee información relevante y digerible que fomenta a los usuarios a realizar una acción de manera inmediata.
Genera tráfico
El contenido interactivo impulsa el tráfico de un sitio Web ya que mejorar la experiencia del usuario de un sitio.
Más credibilidad
Con el contenido interactivo se obtiene mayor presencia online y se aumenta la credibilidad. Este tipo de contenido puede ayudarle a comunicarse con los usuarios y tener una marca o negocio con más visibilidad.
Más ventas y negocios
Al atraer más clientes potenciales el contenido interactivo trae más oportunidades para aumentar las conversiones y generar ventas.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
