Como ya lo hemos advertido, la mejor manera de tener una buena base de datos para labores de email marketing y además no generar spam es tener el permiso de los usuarios para llegar con nuestro mensajes a sus correos.
Precisamente el Marketing del Permiso se basa en el consentimiento para establecer relaciones valiosas y sustentables con el mercado de clientes objetivo.
Existen métodos muy buenos para construir esa base de datos de calidad y que además sea constituida con datos frescos y útiles, esto sirve para que el mensaje sea más visible y más efectivo. Estas son algunas recomendaciones:
Desde el Sitio Web
- Formulario de suscripción: debe estar presente estratégicamente en las principales páginas del sitio para invitar a que la gente deje su correo. Recuerda no incluir demasiados campos.
- Incentivos: El acceso gratuito a servicios, reportes e investigaciones en formato PDF suele resultar un gran estímulo para obtener direcciones de mail. Es recomendable diseñar una landing page especial para este tipo de acciones donde se comunique claramente el beneficio y la forma de obtenerlo.
- Mensajes al pie de artículos: si publicas artículos de interés para tu mercado objetivo, incluye un call to action al final de los mismos invitando a los lectores a suscribirse a tu news letter para recibir más contenido relacionado.
Desde el mismo Email
Resulta casi obvio a esta altura pero nunca viene mal recordarlo. No dejes de incluir en tu email, la opción de recomendar/reenviar a un amigo así como enlaces para compartirlo en las principales redes sociales. De esta forma se maximizan las chances de obtener nuevos suscriptores que respondan al perfil de nuestro mercado objetivo.
En la nueva versión de Doppler tienes la opción de enviar una Campaña Social que te permite viralizar los mensajes con las redes sociales de forma simple. Seleccionas en qué redes permitirás que tus suscriptores compartan tu campaña y al realizar el envío, si así lo deseas, la misma se publicará automáticamente en las cuentas que hayas conectado.
Desde la Webinar
Además de ser una excelente herramienta para interactuar y fidelizar a nuestros clientes actuales, la organización de webinars o conferencias web es una gran carta de presentación. Es la manera ideal de posicionarnos como especialistas ante nuestro mercado objetivo.
Desarrolla temas de actualidad e interés para tu comunidad y verás que con gusto brindarán sus emails para recibir promociones e información sobre futuros webinars.
Desde las Redes Sociales
Las redes sociales son un aliado fundamental para nuestra campaña de Email Marketing. Si tienes un newsletter no te limites a promocionarlo pasivamente en el muro de Facebook o mediante Twitter.
Estimula las suscripciones interactuando con tu audiencia a través de concursos, trivias, etc y poniendo como condición para participar, que la gente deje su dirección de email. Esto último también te será útil para enviar emails promocionales.
A partir de eventos
Los eventos presenciales (conferencias, seminarios, talleres, etc) son grandes generadores desconexiones y relaciones. Aprovecha todas las herramientas de marketing directo a tu alcance para recabar la información de contacto de los asistentes a tu evento.
Realiza encuestas de satisfacción y sorteos para obtener feedback de parte de la gente y solicitar sus direcciones de email.
Mediante el Call Center
Si por las características de tu producto o servicio tienes un centro de atención al cliente, instruye a tus representantes comerciales para que aprovechen las llamadas de tus usuarios y prospectos para solicitar sus direcciones de email.
Procura que tenga, por supuesto, una razón valedera y que brinde una respuesta de interés para los mismos.
Con los Códigos QR
Los códigos QR son una de los recursos más innovadores que brinda el marketing móvil. Si desarrollas un evento, o tienes un comercio inclúyelos es tus materiales impresos o en tu vidriera e invita a la gente a interactuar con el mismo para recibir promociones especiales e emails directamente en su celular.
Estas son algunas de las principales fuentes de datos de usuarios para email marketing, si las sabe utilizar es posible que obtenga información valiosa para sus estrategias y que estás tengan una mayor y mejor repercusión en su público objetivo.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodriguez
Equipo Mipagina.net
