Después de casi una década de crecimiento económico sostenido, Colombia se encuentra con una población y una industria de la publicidad cada vez más digital, que se está empezando a poner al día con el tema.
Un nuevo informe de eMarketer, «Puntos de referencia del gasto digital en anuncios en Colombia”, resume las proyecciones de un aumento lento, pero constante, en las principales formas de inversión publicitaria digital en todo su período de pronóstico.
Según el Banco Mundial, el crecimiento anual del PIB de Colombia tiene un promedio del 4,8% entre el año 2004 y el 2014, incluyendo las ganancias del 4,9% y 4,6%, respectivamente, en el año 2013 y el 2014.
Entre las seis economías más grandes de la región, que contribuyen con un total de 82,0% a la salida de la región, la tasa de crecimiento de Colombia este año será sólo superada por la de Perú. Los otros mercados potentes son Brasil, México, Argentina y Chile.
El gasto en publicidad digital en Colombia, 2014-2019 (millones, el cambio% y% del gasto total de publicidad los medios de comunicación).
El Fondo Monetario Internacional (FMI) pronostica que la economía de Colombia continuará expandiéndose. Su participación en la economía de la región aumentará de 5,6% este año hasta el 6,3% en el 2018.
Este período de prosperidad está ayudando a la industria de la publicidad en Colombia y de acuerdo con el estudio, se estima que el gasto total de publicidad en los medios de comunicación aumentó del 11.0% del año pasado y se expandirá un adicional 7,0%, para llegar a US$1.46 mil millones para finales del 2015.
Total de gasto en publicidad de medios en Colombia, 2014-2019 (miles de millones porcentaje de variación)
El estudio de Emarketer estima que los anunciantes en Colombia, habrán destinado el 11,4% de sus presupuestos publicitarios para la televisión digital, al finalizar el 2015, muy por debajo del 16,3%, una tasa promedio regional impulsada por México y Brasil, los cuales gastan este porcentaje.
Naturalmente, en promedio sólo es eso, y empresas en Colombia con una presencia internacional o un interés en las transacciones digitales, están tomando la iniciativa en la publicidad digital.
Según Jorge Alberto Ríos Molina, gerente de marca en Movistar Colombia, filial de la gigante de las telecomunicaciones Telefónica España, «Nuestra inversión en publicidad digital está en torno al 15% del total de la inversión publicitaria en medios».
En términos absolutos, el gasto en publicidad digital en Colombia crecerá a un ritmo saludable del 25% para llegar a los US$165.7 millones de dólares este año, según cálculos de eMarketer.
El gasto en publicidad digital por usuario de Internet en Colombia, alcanzará solamente US$5.80 de dólares en el 2015, la segunda entre los seis países más poderoso del mercado en la región.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
