De acuerdo con los resultados de un estudio realizado por Interactive Advertising Bureau Colombia (IAB Colombia) y Pricewaterhouse Coopers (PwC ), el gasto en publicidad digital en Colombia, la cuarta economía más grande de Latinoamérica en términos de PIB, se acercó a los US$115.2 millones de dólares en el año 2013 .
La inversión en anuncios en línea y móviles, representaron 97,85 % y 2,15 % , respectivamente, del total de la publicidad digital.
El crecimiento de la publicidad digital en Colombia, se vio impulsado principalmente por los anuncios en línea que aparecen principalmente en las computadoras portátiles y computadoras de escritorio, que totalizaron $210.9 mil millones (US$112.8 millones dólares ) el año pasado.
La mejora del gasto del 33,3% en anuncios en línea con respecto al 2012, superó ligeramente la publicidad digital del 32.9 % de ganancia total. El gasto en publicidad móvil, a la par de su crecimiento, se mantuvo controlada por la publicidad en línea.
Según IAB Colombia y PwC, sólo el 2,15% de los ingresos publicitarios aterrizó en dispositivos como teléfonos inteligentes y tabletas. Esa pequeña acción se tradujo en $4.6 mil millones de pesos (US$ 2,5 millones de dólares) gastados en anuncios para móviles en el 2013, con lo que las inversiones crecieron un 14,0 % respecto al año anterior.
Lo más preocupante de todos estos datos es que el gasto en publicidad móvil en Colombia parece estar moviéndose en la dirección opuesta a la mayoría de los otros mercados en todo el mundo, ya que parte de la inversión publicitaria digital tuvo una disminución del 2,50 % en relación con el 2012 .
Desglosado los datos por formato, las pancartas todavía dominan el naciente mercado colombiano de publicidad digital, con una inversión de $85.53 millones de pesos (US$45,7 millones de dólares ) invertidos en ese formato en particular. Impresionantemente las banderas representan tres cuartas partes de los anuncios para móviles.
La naturaleza invasiva de este tipo de anuncios, especialmente en las pequeñas pantallas de los teléfonos inteligentes, puede ser una de las razones detrás de la falta de incentivos para que la publicidad móvil se pueda mejorar en el país.
Mientras que los banners siguen siendo dominantes, en el panorama de la publicidad digital en Colombia, en contra del uso de anuncios más sofisticados, se hizo evidente que si hubo un crecimiento experimentado en el uso del vídeo (126,9 %) y los medios de redes sociales (91,1%) en dispositivos tradicionales y por los medios sociales o redes con un 351,4 % y la Búsqueda con un 155,1 % en el espacio móvil .
eMarketer estima que el gasto en publicidad digital total en América Latina llegó a los US$4,11 mil millones dólares el año pasado. De ese total, 910 millones dólares se gastaron en países distintos A Argentina , Brasil y México, que son los mercados más grandes.
Se puede predecir que la categoría alcanzará los US$5.29 mil millones de dólares en la región en su conjunto y US$1,20 mil millones de dólares fuera de las tres principales economías de la región en el 2014.
Suponiendo una trayectoria similar en estas tres economías, las cuales podrían ser seguidas por las inversiones en Colombia este año (es decir, un crecimiento similar al de 2013), el gasto en publicidad digital en el país podría alcanzar los $155 millones en el 2014 .
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
