La inversión publicitaria, sobre todo en los dispositivos móviles, sirvió para ayudar a impulsar las ventas de comercio electrónico a niveles récord este año que termina.
Alentado por las crecientes ventas de comercio electrónico y el tiempo empleado en los canales digitales, el sector del comercio minorista EE.UU. aumentó su gasto en publicidad digital más rápido este año que en 2012, según las nuevas cifras presentadas por eMarketer .
Para finales de este año, eMarketer predice que los minoristas estadounidenses han aumentado sus presupuestos de publicidad digitales en un 15,7 % llegando a US$ 9.50 mil millones, tras crecer un 14,5 % con respecto al año pasado .
Gran parte de esa inversión se puede esperar que se centre en la elaboración de campañas y estrategias para las ventas vacaciones y Navidad, ya que los últimos meses del año representan una gran parte de los ingresos al por menor.
eMarketer predice que el 23,5 % de todas las ventas de comercio electrónico al por menor en Estados Unidos de este año, se llevarán a cabo entre noviembre y diciembre y que ascenderán a US$61.8 mil millones . eMarketer cree que las ventas de comercio electrónico al por menor en la nación del norte crecerá un 16,4% es decir US$262,3 mil millones este año.
Los minoristas ya gastan más que cualquier otra industria vertical en la publicidad digital, y se espera que los aumentos de este año puedan dar a las pymes y pequeños negocios locales un 22,3% de share del total de EE.UU. de publicidad digital, siendo el gasto prácticamente idéntico a la participación del año pasado. Es de señalar que se espera un ligero descenso en los próximos años, ya que el mercado global crece un poco más rápido que al por menor .
La investigación sugiere que gran parte del incremento en la inversión de publicidad digital, que viene de los minoristas, se va hacia la publicidad móvil, en particular la búsqueda, así como la selección de los lugares de exhibición móvil de gran audiencia y una fuerte focalización como Facebook y Twitter.
eMarketer basa sus pronósticos sobre un enfoque múltiple que se centra tanto en las tendencias mundiales y locales de la economía, así como el uso de la tecnología y la población junto con el comportamiento de la empresa y los servicios o producto. También tiene en cuenta las tendencias demográficas específicas, así como las tendencias en los comportamientos específicos de los consumidores del país .
Latinoamérica
Según el último informe ‘Global Adview Pulse Life’ de Nielsen, en Lationamérica se ha observado una impresionante alza del 13,1% en la inversión en publicidad digital.
Latinoamérica atrajo muchas inversiones, impulsadas por un 30% de crecimiento de la inversión publicitaria en Argentina. Asia-Pacífico experimentó casi un 6% de crecimiento, con Indonesia, China y Filipinas con porcentajes de aumento de dos cifras.
El gasto en publicidad en América latina asciende a 34.6 mil millones de dólares, sólo superando a Europa occidental, el Medio Oriente y África. Más de la mitad de los gastos en publicidad de América Latina provienen de Brasil.
Entre el 2013 y el 2016 el gasto en medios digitales pasará de 10.9% a 14.1% del total de gastos en publicidad de América Latina. Actualmente, del total gastado en publicidad, 4.15 mil millones corresponden a medios digitales. Se estima que para el 2016 el gasto en publicidad digital será de 7.26 mil millones, 57% mas respecto al 2013.
De lo invertido en medios digitales 140.2 millones de dólares correspondió a publicidad para dispositivos móviles. Para el 2016 se espera que el gasto suba a 580 millones. Esto se sustenta en que los usuarios de internet móvil crecerán de 18% a 45% del 2013 al 2016.
América Latina tiene la segunda tasa de crecimiento de gastos en publicidad digital más alta de las regiones y se espera que para el 2015 más de la mitad de la población de América Latina sea usuario de internet.
Se espera que para el 2016 América Latina sea la región con mayor tasa de crecimiento de gastos en publicidad. La tasa de crecimiento de gastos en medios digitales en Argentina supera los promedios mundiales y se espera que para fines de este año supere los gastos de publicidad digital en México.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
Fuente: Emarketer
