A pesar de que cada vez más, la publicidad digital se toma una mayor parte de la inversión, por parte de las marcas y empresas, en el caso de los anuncios móviles todavía falta mucho camino por recorrer para que sea realmente relevante.
Por ejemplo, los anunciantes estadounidenses invertirán sólo 7 centavos de dólar por persona por hora, en publicidad en dispositivos móviles este año, frente a cerca de US$1 dólar que invierten en los anuncios impresos en medios tradicionales.
El móvil resulta por lo tanto muy disímil, en cuanto a la relación de uso por parte de los usuarios que cada día aumenta más, frente a la importancia que le dan las empresas para sus campañas de publicidad digital, que parece todavía no despega
Según las últimas previsiones de eMarketer, los anuncios impresos siguen contando con la mayor cantidad de dólares invertidos, a pesar de que este tipo de publicidad sigue perdiendo terreno. en términos del tiempo absoluto que pasan los consumidores con los medios de comunicación tradicionales y que ha bajado al menos dos dígitos cada año desde el 2011 .
La publicidad digital, por su parte, está creciendo rápidamente en términos de consumo de medios online por parte de las personas y con el móvil a la cabeza. Pero los anunciantes de Estados Unidos sólo esperan gastar 10 centavos por adulto por hora a la publicidad en medios digitales este año.
La televisión sigue comandando el segundo lugar, en cantidad de dólares invertidos en relación con el tiempo dedicado por los adultos en Estados Unidos a estos canales y sigue siendo la actividad principal dentro de los medios de comunicación. para los adultos promedio del país del norte.
Panorama alentador en Latam
Mientras tanto en Latinoamérica la publicidad móvil se prevé crecerá anualmente en un 70% hasta el año 2017, de acuerdo con un estudio de Telefónica Digital.
Esta cifra concuerda con otros pronósticos sumamente positivos. eMarketer ha proyectado un aumento del 120% en la inversión publicitaria móvil en Brasil entre 2013 y 2014. Además, la consultora ha pronosticado que la inversión publicitaria móvil sumará un total de US$133 millones en 2014 y luego US$731 millones en 2017.
Igualmente una investigación de IAB México indica que en este país hubo un incremento del 98% en inversión publicitaria móvil entre el 2011 y el 2012, que se mantendrá hasta 2017, lo cual incluye un aumento del 74% en 2013 y otro del 78% en 2014. Según proyecta la consultora, para 2017 la inversión publicitaria móvil en México debe de llegar a sumar US$382 millones.
En cuanto a los dispositivos más favorecidos con este fenómeno, los Smartphones obtienen la mayor parte de las impresiones móviles en Latam.
Un nuevo reporte de StartMeApp indica que el 63% de las impresiones de publicidad móvil que la empresa sirvió en Latinoamérica en el tercer trimestre de 2013 fueron destinados para smartphones, mientras que un 27% se destinaron a feature phones y un 10% a tabletas.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
