Internet es mercadeo

Inversión en publicidad móvil sigue en mora

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A pesar de que cada vez más, la publicidad digital se toma una mayor parte de la inversión, por parte de las marcas y empresas, en el caso de los anuncios móviles todavía falta mucho camino por recorrer para que sea realmente relevante.

Por ejemplo, los anunciantes estadounidenses invertirán sólo 7 centavos de dólar por persona por hora, en publicidad en dispositivos móviles este año, frente a cerca de US$1 dólar que invierten en los anuncios impresos en medios tradicionales.

El móvil resulta por lo tanto muy disímil, en cuanto a la relación de uso por parte de los usuarios que cada día aumenta más, frente a la importancia que le dan las empresas para sus campañas de publicidad digital, que parece todavía no despega

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Según las últimas previsiones de eMarketer, los anuncios impresos siguen contando con la mayor cantidad de dólares invertidos, a pesar de que este tipo de publicidad sigue perdiendo terreno. en términos del tiempo absoluto que pasan los consumidores con los medios de comunicación tradicionales y que ha bajado al menos dos dígitos cada año desde el 2011 .

La publicidad digital, por su parte, está creciendo rápidamente en términos de consumo de medios online por parte de las personas y con el móvil a la cabeza. Pero los anunciantes de Estados Unidos sólo esperan gastar 10 centavos por adulto por hora a la publicidad en medios digitales este año.

La televisión sigue comandando el  segundo lugar, en cantidad de dólares invertidos en relación con el tiempo dedicado por los adultos en Estados Unidos a estos canales y sigue siendo la actividad principal dentro de los medios de comunicación. para los adultos promedio del país del norte.

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Panorama alentador en Latam

Mientras tanto en Latinoamérica la publicidad móvil se prevé crecerá anualmente en un 70% hasta el año 2017, de acuerdo con un estudio de Telefónica Digital.

Esta cifra concuerda con otros pronósticos sumamente positivos. eMarketer ha proyectado un aumento del 120% en la inversión publicitaria móvil en Brasil entre 2013 y 2014. Además, la consultora ha pronosticado que la inversión publicitaria móvil sumará un total de US$133 millones en 2014 y luego US$731 millones en 2017.

Igualmente una investigación de IAB México indica que en este país hubo un incremento del 98% en inversión publicitaria móvil entre el 2011 y el 2012, que se mantendrá hasta 2017, lo cual incluye un aumento del 74% en 2013 y otro del 78% en 2014. Según proyecta la consultora, para 2017 la inversión publicitaria móvil en México debe de llegar a sumar US$382 millones.

En cuanto a los dispositivos más favorecidos con este fenómeno, los Smartphones obtienen la mayor parte de las impresiones móviles en Latam.

Un nuevo reporte de StartMeApp indica que el 63% de las impresiones de publicidad móvil que la empresa sirvió en Latinoamérica en el tercer trimestre de 2013 fueron destinados para smartphones, mientras que un 27% se destinaron a feature phones y un 10% a tabletas.

 

Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez

Equipo Mipagina.net

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