La inversión publicitaria, en los principales medios de comunicación de todo el mundo, tendrá un crecimiento de tan solo un 2,8% para finales de este año, de acuerdo con las nuevas cifras presentadas por eMarketer. Esto sugiere un descenso, en relación con el 2012, cuyo porcentaje fue de 4,4%, especialmente impulsada por los juegos olímpicos.
Las cifras indican que el total de gasto ascenderá a U$516,95 mil millones, incluido el gasto en el área digital y los móviles, así como los directorios, revistas, periódicos, anuncios exteriores, radio y televisión..
Se prevé que para 2014 vuelva a presentarse un salto en el crecimiento de cerca del 5%, debido en parte a los desembolsos que se espera alrededor de la Copa Mundial de la FIFA de ese año en Brasil. Para el 2017 el gasto podría llegar a los US$616,650,000,000.
La investigación estima que el mayor crecimiento en el gasto vendrá de los mercados emergentes de Europa Central y Oriental, y América Latina, donde el crecimiento regional de este año llegará al 8% y el 7,5%, respectivamente, una cifra significativamente superior a la media mundial. También se prevé que el crecimiento del gasto estará por encima de la media este año en Oriente Medio y África, con en el 6,9%, y América del Norte, incluyendo los EE.UU., con solo el 3,4%.
Europa occidental, donde el gasto de publicidad en los se redujo ligeramente en el 2012, seguirá arrastrando hacia abajo el crecimiento en todo el mundo este año, a pesar de que la región se mueve de nuevo hacia territorios positivos, continúan algunos problemas económicos que frenarán el gasto en muchos países.
Mientras tanto, dos países: Argentina y Japón, va a experimentar bajas significativas en los niveles de gasto en términos de dólares reales, debido a las fluctuaciones monetarias volátiles.
La devaluación del peso argentino y el yen, en base a los tipos de cambio actuales, será una de las causas de este panorama y eso a pesar de que podría registrarse un crecimiento nominal en las monedas locales.
Algo paradójico es que las regiones de más alta inversión en publicidad, no son necesariamente las de más alto y rápido crecimiento, sin embargo. América del Norte sigue situándose en la parte superior, y celebrará ese lugar durante todo el periodo de previsión, con US$184,4 mil millones en medios ad gasto total previsto para este año.
Casi US$171,000,000,000 de los gastos en publicidad que vendrán de los EE.UU. Asia-Pacífico y Europa Occidental, que son el segundo y el tercer mayor inversores por región, y están muy por delante del cuarto lugar de América Latina.
En una comparación país por país, los EE.UU. vienen a la cabeza, seguido por China, donde eMarketer espera que los anunciantes gasten US$45 mil millones este año, y Japón con US$40,7 mil millones. Este año el gasto en Japón caerá por debajo de los niveles de gasto de China, una vez más, debido a la devaluación del yen.
En función de cada persona, el gasto en publicidad será más alto este año en Noruega, donde los anunciantes gastarán US$581.59 para alcanzar a cada uno de los consumidores en el país. El gasto será casi tan alta en los EE.UU., con US$539,40 dólares por persona, y Australia con US$534,95 dólares por persona.
Latinoamérica sube
Según las proyecciones de eMarketer, Latinoamérica debe tener un aumento del 10% en inversión publicitaria hasta obtener US$29 mil millones para este año. Además, la consultora augura que la publicidad móvil aumentará un 87% para el 2016 y que la inversión publicitaria de esta región llegará a casi los 40 mil millones de euros.
Aun cuando en Latinoamérica todavía la mayor parte de la inversión en publicidad se dirige a los medios tradicionales, últimamente se viene observado un giro hacia los canales online, ya que la inversión publicitaria en internet está creciendo de forma rápida y sostenida.
Por ejemplo, datos de IAB Colombia informan que la inversión publicitaria online en el 2012, se incrementó en un 15% consiguiendo 61 millones de euros. También indica que un 7% de la inversión publicitaria total pertenece al sector online, frente al 5,6% de 2011.
Igualmente la Cámara Argentina de Agencias de Medios, indica que en ese país la inversión publicitaria online aumentó un 28% en 2012 alcanzando los 210 millones de euros. A pesar de estos datos, los volúmenes físicos de la publicidad disminuyeron un 4,6%, lo que indica que este aumento de la inversión se puede deber a la inflación.
De otro lado, según IAB Brasil, la inversión publicitaria online allí se incrementó en un 32% en el 2012 hasta llegar a los 1.749 millones de euros, que incluye los totales pertenecientes a la publicidad por búsqueda, de medios sociales, display y clasificada. Además, IAB Brasil prevé que la inversión publicitaria en Brasil crecerá durante 2013 un 31,8% más.
En cuanto a Perú, la inversión publicitaria online se duplicó hasta llegar a los 28 millones de euros a pesar de los 18,6 millones de euros en 2011. En este país la publicidad display consiguió tan solo el 4% de la inversión publicitaria online en 2012, mientras que los clasificados y los directorios obtuvieron el 32% y las búsquedas el 6%.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
