Los estudiantes universitarios son el grupo poblacional que más utiliza las nuevas tecnologías de la comunicación y la informacion y tienen la posibilidad de acceder a dos o más medios a la vez, por lo que los anunciantes deben prestar más atención a este segmento.Los medios de comunicación y los dispositivos están cada vez más presentes en la vida de los estudiantes universitarios. Una encuesta de CourseSmart entre universitarios mostró que el 93% tiene propiedad sobre un ordenador portátil, mientras que el 47% tiene propiedad de un teléfono inteligente.Otra encuesta entre estudiantes universitarios de 18 y 25 años de edad, realizada por la agencia de Marketing de Juventud, encontró que el 84% de los encuestados veía la televisión al mismo tiempo que observaba el contenido de dos o más dispositivos, como sus portátiles o teléfonos inteligentes.
De acuerdo a estos datos las marcas tienen una buena posibilidad para llamar la atención de los estudiantes universitarios y definitivamente la mejor manera de hacerlo es siendo eficientes y eficaces en las estrategias.“Los anunciantes deben emplear herramientas y aplicaciones entretenidas para este grupo de la población” señaló Nick Fuller, director senior de Marketing de Juventud. Añadió que los jóvenes de entre 18 a 25 años de edad responden bien a los anuncios de vídeo en cualquier dispositivo, pero generalmente ellos saben que se les está tratando de vender algo, así que es mejor no disfrazar las intenciones y ser muy transparente.
El experto describe a este grupo como «personas con espíritu práctico, impulsados por las cosa útiles y la búsqueda de soluciones por parte de las marcas», dijo Fuller.Debido a que los jóvenes en edad universitaria son quienes están más inundados con los medios de comunicación, su atención está muy fragmentada, por eso Christian Borges, vicepresidente de Marketing de Juventud, recomienda que con este consumidor en particular se deben diseñar anuncios impactantes, cortos e interactivos.Esta publicidad además debe tener en cuenta las características demográficas de los estudiante universitarios. Fuller poner como ejemplo a YouTube como un canal con valor , agregado para ellos. «Los anuncios aquí pueden ser muy entretenidos por el uso del vídeo, además de que el mensaje puede ser más claro.
Otros estudios
Precisamente Habbo, la mayor comunidad virtual para jóvenes y adolescentes en el mundo acaba de publicar un estudio que analiza diferentes aspectos relacionados con los intereses de este tipo de usuarios en distintos ámbitos.Entre los datos recogidos se puede mencionar que YouTube y MySpace se destacan como los sitios web más visitados por los usuarios encuestados. El 50% señala que utiliza los servicios y herramientas de estos sitios web y el 30% participa generando contenido confirmando la activa presencia en internet de los jóvenes adolescentes.El estudio también recoge los resultados de una encuesta sobre las preferencias de marcas de consumo y ocio donde Coca-cola, McDonald’s y Nokia se consolidan como las marcas con mayor éxito entre los jóvenes.
En cuanto a la industria de la moda, Nike, Adidas y Billabong se presentan como las marcas preferidas entre los jóvenes varones mientras que las chicas se decantan por H&M y Roxy.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
