Un reciente informe de Inteligencia Global Medios, encontró que la utilización de la internet y la creación de perfiles en las redes sociales, son unas de las actividades más populares en América Latina y especialmente en Brasil, por parte de los internautas de la región.
Históricamente la adopción de internet en América Latina había sido arrastrada por los mercados más maduros como América del Norte y Europa occidental, pero el 2013 es el primer año en que la mayoría de los residentes de la región va a utilizar la web y los medios sociales de manera periódica y autónoma.
eMarketer estima que 299,5 millones de personas en América Latina serán los usuarios de Internet este año es decir exactamente el 50,0 % de la población.
De acuerdo con cifras del último Informe de Inteligencia Global de Medios y eMarketer , producido en colaboración con Starcom MediaVest Group, el número de usuarios de Internet en la región crecerá 13,0 % este año, con unas tasas de crecimiento que se estrecharán hasta el 2017, cuando se considera que las dos terceras partes de la población en Latam estarán en línea .
Además de los usuarios de América Latina que están en línea, una gran parte se han movido rápidamente hacia los medios sociales como una de las actividades digitales principales.
Este año, más de siete de cada 10 usuarios de Internet en la región va a utilizar las redes sociales, por lo menos mensualmente. Eso se traduce en un 36,2% de la población total, y a pesar de que la penetración de Internet sigue siendo relativamente baja, esto representa una considerable población de casi 217 millones de personas.
eMarketer espera que el crecimiento de la audiencia de redes sociales siga aumentando y pueda llegar a 324.4 millones personas en el 2017 es decir 82,3 % de usuarios de Internet y más de la mitad de la población de la región.
A pesar de esta penetración digital, todavía existe un freno a la cantidad de anunciantes que están dispuestos a gastar en formatos digitales. Sólo el 3,5% de todos los gastos de anuncios digitales en el mundo llegará a América Latina este año, las estimaciones de eMarketer indican que es una proporción que se elevará ligeramente hasta el 4,8 % en el 2017.
Algunas cifras clave sobre el uso de los medios sociales y la internet en América Latina y el gasto en publicidad incluyen:
Población: 598 millones en 2013 , frente a 572 millones en 2008.
Usuarios de Internet: 299. 500. 000 este año, o 50 % de la población , frente al 26,7 % en 2008 .
Usuarios de teléfonos móviles: 414 millones en 2013 , frente a 317 millones en 2009 .
Los usuarios de smartphones : 111,6 millones este año , un alza de sólo 7,5 millones en 2009 .
Los usuarios de redes sociales: 72,4 % de usuarios de Internet este año , un aumento del 45,5 % en 2008 .
La inversión publicitaria total: $ 36,97 mil millones en 2013 , sólo 7,2 % de los dólares de comunicación pasó a nivel mundial.
El gasto en publicidad Digital : $ 4 mil 11 millones este año , frente a $ 1220 millones en 2008.
Los gastos Ad Mobile : $ 150 millones , menos del 1 % del gasto a nivel mundial en los anuncios para móviles .
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
Fuente: Emarketer
