Con las compras móviles más populares que nunca, no es ninguna sorpresa que los minoristas y comerciantes online planeen centrarse más en el móvil esta temporada navideña. Pero de acuerdo a la investigación, su enfoque también puede ser cualitativamente diferente.
Los datos de BDO EE.UU. sugieren, que los esfuerzos en las estrategias de marketing móvil de las pequeñas y medianas marcas y negocios para este fin de año, se centrará en torno a los mensajes de texto y los cupones móviles.
El año pasado las ganadoras, en términos de atención, fueron las ventas flash y de última hora, pero este año los minoristas no esperan centrarse solamente en ellas. De hecho, aparte de las ventas relámpago y las ofertas de todos los días, se esperaba que los canales de marketing móvil puedan ganar más popularidad este año.
Sólo el 5 % de los minoristas a permanecer fieles a ofertas diarias
Sin embargo, las marcas deben mantener el enfoque en el ahorro de dinero, ya que para los consumidores esta parece ser el primer atributo a tener en cuenta para hacer sus compras.
Los datos indican que conseguir cupones u otros descuentos, es una de las actividades más común de los propietarios de teléfonos inteligentes y que bien podrían utilizar sus dispositivos para hacer las compras de vacaciones. Incluso casi la mitad de todos los propietarios de teléfonos inteligentes planeaba hacer esto a partir del mes de octubre pasado.
Además los datos del llamado viernes negro y el lunes cibernético, que acaban de pasar, así lo ratifican, ya que las cifras de este fin de semana ponen a los dispositivos móviles como una de las más importantes fuente de tráfico web a los minoristas, y una parte considerable del comercio de Navidad, por lo menos hasta este momento.
eMarketer espera que las ventas de comercio electrónico al por menor, de la temporada de vacaciones en general, que incluye todas las ventas de comercio electrónico al por menor en Estados Unidos para los meses de noviembre y diciembre, puedan llegar a los US$61,8 mil millones dólares este año, es decir un 15,1% más que en el 2012.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
Fuente: Emarketer
