eMarketer pronostica que las ventas en Estados Unidos de comercio electrónico al por menor, de prendas de vestir y accesorios, llegarán a los US$60.0 mil millones de dólares en el 2015, es decir una cuota de 17,2% del total de comercio electrónico al por menor en la nación del norte.
Los consumidores tienen una amplia gama de opciones al hacer sus compras de ropa y accesorios: las tiendas de descuento, los grandes almacenes y las tiendas especializadas de todo tipo, desde la moda rápida hasta la de lujo.
Como regla general, los minoristas de ropa exclusiva, tienden a tener un mayor porcentaje de los ingresos procedentes de comercio electrónico, que las tiendas de descuento o tiendas por departamentos, esto de acuerdo con un nuevo informe de eMarketer denominado «Los minoristas de ropa y el comercio digital: Tendencias y puntos de referencia».
Al examinar el papel que el comercio electrónico juega en ventas al por menor de prendas de vestir y accesorios, un factor es claro: una correlación entre los catálogos y las ventas.
Según los datos de eMarketer, casi todas las tiendas de comercio electrónico líderes (medidas a partir del porcentaje de sus ingresos por comercio electrónico) en este segmento de productos, son reconocidas por tener ventas por catálogo.
El uso del catálogo en las ventas al por menor, no garantiza el éxito, pero los minoristas multicanal con fuertes raíces en estrategias como el correo, pueden ordenar hasta un 30% de las ventas en formato digital.
Un buen ejemplo: Uno de los minoristas de ropa con la tasa más alta de comercio electrónico para el período de 12 meses que terminó en 31 de enero 2015, fue Lands ‘End. Con sólo 256 tiendas en Estados Unidos, 236 de ellas dentro de grandes almacenes, con ventas directas (vía digital y catálogo) Lands ‘End tiene una gran mayoría de sus ingresos (84,9%). Durante el período de 12 meses, las ventas de comercio electrónico de este minorista crecieron un 1,3% a US$1,32 mil millones de dólares, mientras que las ventas en tiendas física se redujo un 9,4%.
Otros participantes fuertes incluyen marcas como Urban Outfitters. Tres de sus marcas (Urban Outfitters, Anthropologie y Free People) vieron como el comercio electrónico se constituyó en alrededor del 29% de los ingresos totales en el período de enero de 2014 a enero de 2015.
Los minoristas de zapatos y accesorios, dirigidos a la población adolescente, generalmente ganan proporciones más pequeñas en las ventas a través de comercio electrónico. Por ejemplo, ninguno de los minoristas de calzado rastreados por eMarketer, tenía la penetración del comercio electrónico superior al 14,1% desde enero de 2014 a enero de 2015.
Aunque el crecimiento del comercio electrónico está sucediendo más rápido para algunos minoristas que otros, la progresión digital se está afianzando en todo el sector. Los datos de The NPD Group en un seguimiento de la industria de la ropa, para los 12 meses que finalizaron en febrero 2015, muestran que las ventas de la industria crecieron un 2% del total, mientras que en la tienda física se contrajeron un 2%. Las ventas de comercio electrónico, pasaron del 17% del total los ingresos del sector de ropa al 19%, durante el período analizado.
Colombia
Un reporte de la empresa PayU indica que el comercio electrónico creció en más del 41% en Colombia el año anterior, para sumar un total de US$3,5 mil millones.
Los resultados de PayU son parecidos a las proyecciones de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, la cual no ha sacado aún un reporte sobre los resultados del país en cuanto a comercio electrónico en el 2014.
Según los datos de PayU, los productos que más compraron los colombianos, mediante comercio electrónico en 2014 fueron los siguientes: Pasajes de avión y reservaciones de hotel Cupones (vales) Productos electrónicos Indumentaria y zapatos.
The Cocktail Analysis identificó diferencias entre 3 grupos de compradores online: los sofisticados, los avanzados y los principiantes. Ahora bien, cuando The Cocktail Analysis agregó los resultados en cuanto a productos comprados por estos 3 grupos, para demostrar cuáles productos registraron la mayor cantidad de compras, en relación al total de todos los compradores online de Colombia, los siguientes productos se destacaron: Productos electrónicos y de computación, productos de viajes, ropa y accesorios, telecomunicaciones y ocio
Argentina
La Cámara Argentina de Comercio Electrónico indica que las ventas por comercio electrónico en Argentina llegaron a más de 40 mil millones de pesos (US$4,5 mil millones de dólares) en el 2014.
Lo que los argentinos más compraron en línea en 2014 fueron productos de viajes como pasajes y reservaciones de hoteles: se gastaron más de US$1 mil millón en estos y más del 27% de ventas totales por e-comercio constaron de dichos productos.
Entre los otros productos más vendidos mediante comercio electrónico en Argentina en 2014 están los siguientes: Productos electrónicos y accesorios (12,5% de las ventas totales de e-comercio) Alimentos, bebidas y productos para limpieza (6,9%) Electrodomésticos (5,3%) Indumentaria (4,2%) Boletos de espectáculos y eventos (3,7%) Artículos para el hogar (3%) Artículos de oficina (2,3%) Artículos deportivos (2,2%) Accesorios para autos y motos (2,1%) Juguetes y juegos (1,6%) Ropa y accesorios para bebés (1,5%) Otro (incluye propiedades y vehículos) 27%
Brasil
El reporte Webshoppers 2015 de Ebit, indica que Brasil registró R$35,8 mil millones (US$11,4 mil millones) en ventas mediante comercio electrónico en el 2014. Por lo tanto, las ventas por comercio electrónico aumentaron en un 24%.
Entre los productos más vendidos por comercio electrónico en Brasil están los siguientes: Indumentaria y accesorios (17% de las ventas totales), productos cosméticos, productos para el cuidado personal y perfumes (15%), electrodomésticos (12%), móviles y productos para los mismos (8%), subscripciones a revistas y libros (8%), productos para computadoras (7%), artículos para el hogar (7%), productos electrónicos (6%), Artículos deportivos (4%), juguetes y juegos (3%).
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
