Este es un artículo en donde se demuestra que las estrategias de Pay Per Clic (Adwords, Ads Bing,Facebook Adds, etc) y de optimización en motores de búsqueda, son estrategias complementarias, las cuales utilizadas de acuerdo a los objetivos de las empresas, y el buen uso de cada una de las ventajas que indivualmente estas estrategias posee, brindara a las empresas un excelente retorno de la inversión destinada a internet.
Herndon Hasty nos cuenta que, la meta inalcanzable para muchas campañas de búsqueda es cada vez más difícil, la de fusionar estas dos tácticas de PPC y SEO para agrandar y mejorar la línea de resultados. En teoría, las dos deben ir juntas, como mantequilla y Mermelada en emparedado.
En donde, la robustes de información e investigación en SEO (mantequilla en este ejemplo) debería constituir una base solida y que combinada con la rapida efectividad del PPC – pago por clic – (en este ejemplo Mermelada), debería brindar una solidez de búsqueda bastante robusta a la hora de ver los resultados, ¿verdad? Tal vez, si usted trata de ponerlos juntos en el camino correcto.
El pensar en que estas estrategias funcionen al tiempo, tiene mucho sentido, pues en realidad ambas van a atacar el mismo grupo objetivo de clientes, utilizando los mismos conceptos y estructuras de la página web. En donde, Los niveles de investigación muestran que el hecho de tener un anuncio natural y uno pagado resulta en una palabra clave con más unidades de tráfico,que incluso en la intención de compra.
Pero debemos tener en cuenta, que para generar un resultado ideal, debemos de aplicar cuidadosamente la formula, en donde los ingredientes provienen de diferentes recursos y se aplican de formas diferentes, no solo basta con colocar una sobre la otro o sin una estrategia planeada de por medio.
Del mismo modo, SEO y PPC llaman a disciplinas muy diferentes, dependen en gran medida de los diferentes equipos, y de crear diferentes efectos.
¿Significa esto que no se pueden combinar de manera efectiva? Por supuesto que no – es sólo una cuestión de aprovechar las fortalezas de cada uno y su utilización para perseguir en conjunto, en lugar de limitarse a mirar en la suma de sus partes, Obteniendo asi un muy Buen Resultado
Lo Básico: Palabras clave
El objetivo final de las campañas pagadas y naturales, fuera de atrer el tráfico altamente cualificada, depende es de la selección ideal de las palabras clave adecuadas. La mejor selección de palabras clave, sin embargo, varía de marca a marca y un sitio a otro – incluso dentro de la más ajustada de los competidores.
Dado que se necesita un gran esfuerzo para cambiar las estrategias de palabras claves en SEO, y la compra representa un menor esfuerzo pues este metodo de pago es más flexible. Al escoger las palabras clave del anuncio, ud puede determinar el retorno ideal sobre su inversión en PPC, entonces: ¿cómo puedes asegurarte de que estás aprovechando al máximo tus oportunidades e inversiones?
Escriba los informes de su palabra clave.
Dependiendo de qué programa este utilizando, vaya a través del sistema de estadisticas de su sitio web y revise cual de las palabras clave de pago son las que están produciendo la mayor parte del tráfico y, especialmente, las más ingresadas y con mayor numero de conversiones. Vea más allá de la cabeza de la campaña (los zapatos de los hombres), y busque en el long tail de estas Keywords son descriptores (diseñador de los zapatos de los hombres frente a la moda de los zapatos de los hombres), superlativos (los zapatos de los hombres más populares frente a los zapatos de los hombres) y acciones (comprar los zapatos de los hombres frente a tienda de zapatos para los hombres).
Revise en las keywords de pago y asegúrese de que también se centró en los términos de concordancia exacta, y utilizar la consulta de búsqueda de Google Adwords a fin de que usted está buscando las palabras clave exactas que las personas están usando para activar las ventas, en lugar de su frase o la concordancia con amplias versiones.
Como su campaña progresa naturalmente, mantenga su equipo de trabajo actualizando las palabras, porque su sitio ahora es de más alto rango (y por lo tanto podrían ser capaces de ayudar a una mejor indexación para pasar un mejor posicionamiento), revise constantemente los patrones de las keywords que surgen inesperadamente como los controladores de tráfico e ingresos.
La búsqueda natural tiende a tener una cola larga de Keywords más extensa, pero, sin optimizar correctamente puede que no impliquen el resultado de un buen uso de las palabras claves. Mientras el PPC depende completamente de la fecha de inicio y las palabras clave que le estás comprando, pero es más ideal para la prueba.
Avanzado: Ensayo y aplicación
Se puede observar que en la búsqueda natural se puede obtener la respuesta a casi todo, desde «¿cómo puedo atraer más tráfico en una recesión?» Hasta «¿qué condimentos son los mejores para ofrecer a una cena informal de negocios?» Sin embargo, es un terreno de bastante experimentación e investigación, dado el tiempo que puede tomar incluso para indexarlas e identificar y aplicar los cambios a una página indexada – y mucho menos demostrar que es de ningún valor y el esfuerzo no valio la pena –
Mientras que las campañas de PPC, puede entrar y salir de los segmentos de palabras clave con facilidad, y tiene el mensaje de prueba integrado en la interfaz. A pesar de que está limitado a 70 caracteres en sus anuncios, puede utilizar la copia del anuncio para probar cual es la táctica más beneficiosa para su campaña, comparando: los conceptos generales (es decir, centrado en la marca vs. copia de palabras clave generosas vs. arte y expresión) a determinados mensajes (precio vs. valor) a lo esencial y básico (los diferentes llamados a la acción, frente a las cifras y los símbolos de la ortografía).
A continuación, puede aplicar lo que ha aprendido de PPC a su campaña natural o SEO, a través de descripciones (que funcionan como el texto del anuncio), códigos de título, y en la página copia.
También se puede utilizar para probar la eficacia de las páginas, juegos de palabras clave, e incluso las estructuras de las direcciones URL , aplicandolos a los esfuerzos de búsqueda naturales SEO.
Las consecuencias: Evaluación y ajuste de las Estrategias
Su búsqueda natural sólo tuvo una semana de buceo en su mayor marca de términos. Usted acaba de cambiar su descripción de metadatos, lo que altera la forma en que la página aparece en el índice. Las dos deben estar conectadas, ¿verdad?
Usted necesita detener su equipo de desarrollo y hacer que la chatarra cambie enseguida, ¿verdad? Posiblemente, hasta que usted recuerda que comenzó a comprar las palabras la semana pasada.
Para algunos, esto puede sonar simple y dramático, pero que ocurre con los mejores y más atentos, a no ser que nosotros tengamos todos los datos delante de nosotros. La integración del PPC y de los resultados naturales (SEO) para todas las partes implicadas puede ser tan importante como la integración de sus acciones, ya que puede prevenir precipitadas y dolorosas decisiones que podrían ser fácilmente evitadas.
¿Cómo combinar mejor los resultados para tomar las decisiones de búsqueda? Manténgase conectado para la segunda parte, hagase seguidor de nuestro canal RSS o boletín electronico.
Fuente: Por Herndon Hasty, SEW, 28 de julio, 2009
Saludos,
www.InternetesMercadeo.com
