El uso masificado de los dispositivos móviles por parte del consumidor y la utilización de mejores formatos para los anuncios, llevarán a un incremento vertiginoso de la inversión en aplicaciones para publicidad móvil.
El gasto en publicidad móvil sigue aumentando, a expensas de la publicidad en dispositivos de escritorio, tomando cada vez más y más la cuota de dólares de publicidad digital, esto de acuerdo con los profesionales de marketing en los Estados Unidos.
En el 2015 el gasto en publicidad móvil en los EE.UU., aumentará un 50,0%, alcanzando unos US$ 28.72 mil millones de dólares y representando el 49,0% de todo el gasto en publicidad digital. En el 2019 el gasto en publicidad móvil aumentará a US$65.87 mil millones dólares, es decir el 72,2% del total de la inversión publicitaria digital.
Se prevé que el próximo año será el punto de inflexión, en el que el gasto en publicidad móvil superará a la de escritorio. Y mientras que la publicidad de escritorio seguirá siendo una parte importante de los presupuestos, comercializando aproximadamente US$ 25 mil millones de dólares. De acuerdo con eMarketer esta tendencia continuará creciendo en dos dígitos para ganar más y más cuota de mercado, mientras que el gasto de escritorio permanecerá estático.
El cambio, hacia el gasto en publicidad móvil, estará siendo impulsado principalmente por la demanda de los consumidores. En el 2014 los adultos estadounidenses gastarán un promedio de 2 horas 51 minutos con los dispositivos móviles cada día, frente a las 2 horas y 19 minutos del 2013. Mientras tanto, el tiempo de permanencia en los dispositivos de escritorio cayó a 2 horas y 12 minutos diarios el año pasado, después de estar casi a la par de los móviles en el 2013.
A nivel de formato, los dólares en la visualización de anuncios en pantalla móviles continuarán aumentando, superando a la búsqueda móvil. En el 2015 en los Estados Unidos la inversión en visualización de publicidad en pantalla móvil alcanzará los US$14.67 mil millones, frente a los US$12,85 mil millones dólares para la búsqueda móvil.
Para el 2019, tanto la pantalla como la búsqueda se incrementarán a un ritmo similar, con la exhibición de una pequeña brecha, en virtud de que la primera crece a una base más alta. Al final del período de pronóstico, la pantalla móvil tendrá una inversión publicitaria que sumará US$ 33,90 mil millones, mientras que la búsqueda móvil será de US$ 28,41 mil millones.
Es importante tener en cuenta la categoría de «otros», que incluye anuncios, correo electrónico y generación de prospectos, como formatos adicionales. En Estados Unidos el gasto en publicidad móvil en estos formatos se incrementará a US$962 millones este año a US$3.320 millones en el 2019.
Los dólares de la estrategia de mensajería en los teléfonos se elevará en este 2015 y en el 2016, antes de llegar a un punto de lento declive, durante el resto del período del pronóstico de eMarketer.
La investigación también indagó sobre la inversión de publicidad en aplicaciones móviles vs el gasto web móvil. Este año, el gasto en aplicaciones para anuncios superará a la web móvil en una proporción de 3 a 1 dólares.
Los anunciantes gastarán US$20.790 millones para llegar a los consumidores a través de aplicaciones móviles en el 2015, en comparación con los US$7.930 millones dólares en los navegadores móviles.
Además, los anunciantes están encontrando oportunidades atractivas a través del vídeo, la multimedia y la publicidad nativa en aplicaciones móviles, así como una mejor capacidad de dirigirse a audiencias cautivas más segmentadas.
El año que viene, cuando el gasto móvil superará al gasto en publicidad de escritorio, por primera vez, los dólares las aplicaciones ad seguirán ganando vapor, aumentando un 42,6% llegando a casi US$30 mil millones, es decir el 73,2% de todos los estados de gasto en publicidad móvil.
El gasto móvil ad web también crecerá a un ritmo saludable del 36,8% en el 2016 llegando a US$10,84 mil millones de dólares. El gasto en la web móvil estará siendo impulsado por la focalización basada en cookies programáticas y la segmentación a través de dispositivos.
El pronóstico de la inversión en publicidad móvil, también incluye la instalación de aplicaciones móviles de anuncios por primera vez. Se estima que en EE.UU. el gasto en instalación de aplicaciones de publicidad en el 2014 fue de US$1,67 mil millones, es decir el 8,7% de todo el gasto de publicidad móvil.
Se espera que esta inversión llegue a los US$ 3,00 mil millones este año. Esa cifra representa un aumento del 80,0% año con año, y aún así sólo significa el 10,4% de todos los dólares de publicidad móvil.
Mientras, tanto el gasto en la instalación de aplicaciones para anuncios de búsqueda móvil fue insignificante el año pasado, por lo que el bajo porcentaje del total de la inversión en publicidad móvil. Estos representaron el 17,3% de los gastos en publicidad móvil en el 2014, y se espera que crezca a casi un 20% este año.
Los proveedores de búsqueda están dando pasos para atraer a los desarrolladores de aplicaciones de anuncios, pero se espera que la instalación de aplicaciones de búsqueda represente una porción muy insignificante del gasto en el 2015.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
