Más de la mitad de los usuarios de Facebook en Brasil, México y Argentina usan celulares y tabletas para navegar por la red social, dijo la compañía estadounidense, que apuesta cada vez más a la monetización de las plataformas móviles.
Según los datos divulgados, Estados Unidos tiene 179 millones de usuarios activos mensuales y 128 millones diarios. Los números muestran también que India desplazó a Brasil como segundo mayor usuario global de Facebook con 82 millones, pero sólo 34 millones se enchufan diariamente.
Los números sugieren que América Latina, con unos 200 millones de usuarios, es decir un 18% de la base global, es una de las regiones con el mayor crecimiento para la compañía de Menlo Park en California.
Según las estadísticas de Facebook, presentadas por la agencia Reuters, en Latinoamérica Brasil es el principal mercado con 76 millones de usuarios activos mensuales al 30 de junio de 2013 y un 57,9% de ellos se conecta tanto desde computadoras como dispositivos móviles.
Le sigue México con 47 millones de usuarios mensuales y un 74,5% conectados también desde celulares y tabletas. Argentina tiene 22 millones de accesos y un 59,1% que navega en Facebook desde dispositivos móviles.
Un 61,4% de los usuarios activos mensuales en los tres mayores mercados de la región se conecta todos los días. Eso representa una audiencia diaria de 47 millones de brasileños, 28 millones de mexicanos y 14 millones de argentinos.
«Estos números tienen una fuerza muy grande en términos de marketing», dijo a Reuters el vicepresidente de Facebook para América Latina, Alexandre Hohagen. «Queremos concientizar a las empresas de que existe una oportunidad increíble».
Indicó que el porcentaje es significativamente más alto que el promedio de los otros países,
«En términos de construcción de marca para nuestros clientes eso tiene una relevancia enorme», añadió. «No hay otro medio que tenga esa capacidad de llegar a tanta gente en un sólo día», añadió Hohagen.
Facebook y la publicidad móvil
En el mismo informe Facebook reportó un fuerte aumento de sus ganancias en el segundo trimestre, gracias a la venta de publicidad en sus aplicaciones para dispositivos móviles.
Los resultados calmaron el temor de los inversores de que Facebook no supiera cómo monetizar su base de 1.150 millones de usuarios, un drama típico de las empresas de Internet.
Hohagen dice que el horizonte para la publicidad móvil de Facebook es inmenso también en América Latina. La región tiene menor penetración de Internet que otros mercados más saturados como Estados Unidos o Europa, la clase media emergente compra cada vez más teléfonos avanzados y todavía hay espacio para que caiga el costo de los planes de datos.
«Las empresas empiezan a entender la importancia de las plataformas móviles para sus marcas», manifestó el ejecutivo.
De acuerdo con lo datos de la compañía de análisis comScore, en América Latina apenas un 8,1% de las páginas son hoy abiertas en las pequeñas pantallas de los dispositivos móviles. Aunque el porcentaje es dos veces inferior al de Estados Unidos, es tres veces mayor al del año pasado.
Además las ventas de smartphones o teléfonos avanzados en los que Facebook basa su estrategia comercial crece como la espuma.
Este año un 42,5% de los 188 millones de celulares comercializados en América Latina serán smartphones, según la empresa de inteligencia de mercado IDC. Y en el 2014 superarán por primera vez a los móviles convencionales.
Lo cierto es que esta es la primera vez que Facebook divulga cifras de usuarios, lo que al parecer es un esfuerzo por ayudar a los anunciantes a comprender mejor el alcance de su plataforma y así poder competir con más argumentos a la televisión que sigue siendo su mayor rival.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
Fuente: Reuters
