Este estudio no se centró en las técnicas de SEO, o los algoritmos del motor de búsqueda por ranking, sino en el comportamiento de los usuarios regulares de la internet.
Los resultados pueden ser una buena o mala noticia para el marketing on line, dependiendo del punto de vista donde sean observados. La buena noticia es que si usted tiene un nombre creíble y de confianza en su dominio, usted tiene una ventaja, ya que los buscadores realmente le van a prestar atención a la URL en los resultados de búsqueda, antes de decidirse a hacer clic. Y esto es así independientemente de la posición de la URL en una página de resultados de búsqueda.
La mala noticia, por supuesto, es que es más difícil en estos días adquirir credíbilidad en los dominios, ya que la palabra más simple puede ya estar en uso reservado.
Otros factores, tales como la personalización de motores como Google, que cambia sus algoritmos más de 500 veces al año, y el hecho de que la mayoría de los buscadores no se muevan más allá de la primera o segunda página de resultados, es un verdadero dolor de cabeza para la mayoría de los SEO.
Sin embargo el estudio es muy valioso, para cualquiera que desee comprender más acerca de cómo captar la atención y obtener los clics es los buscadores, gracias a su gran cantidad de datos generados por la observación de personas reales y sus comportamientos de búsqueda.
Una conclusión significativa
Sorprendentemente la investigación también encontró, que a pesar de los cambios en la distribución global de los dominios de la superficie, no ha habido un cambio comparable en la distribución de dominios en los que los usuarios hacen clic.
Los usuarios parecen haber aprendido el paisaje de la Internet y su comportamiento, a la hora de hacer clic, se ha hecho más previsible con el tiempo.
En otras palabras, incluso si los rankings de resultados de búsqueda cambian, debido a factores como la personalización o los ajustes algorítmicos, a los usuarios buscadores no parece importarles.
Esto está demostrando una clara preferencia por la credibilidad y la confianza en un nombre de dominio, que en una clasificación en una página de resultados de búsqueda. Esta es la evidencia más fuerte de que la obsesión con la clasificación no sólo es inútil, sino que ignora completamente la realidad de la forma como un sitio atrae a los usuarios.
El estudio también analizó las ventajas para cualquiera que realice búsquedas de pago, y teniendo en cuenta que la URL visible es lo más apropiado para un anuncio.
Mientras que los anunciantes siempre se limitan a una URL visible que se corresponda con un dominio de nivel superior, las palabras clave adicionales que se muestran en la URL visible, pueden ser cruciales de cara a los usuarios al hacer clic.
Finalmente la investigación determinó, que aunque los investigadores no utilicen su sitio principal para este tipo de labores de marketing, es posible que la percepción subjetiva del dominio, para sus campañas de búsqueda de pago, sirva como un micro-sitio, que en última instancia se convierte en un embudo que lleva a los buscadores a su dominio principal.
La importancia del nombre
- Que el nombre elegido esté relacionado al nicho de mercado;
- Que sea fácil de recordar por los visitantes
Es de vital importancia que el domino esté acorde al nicho de mercado seleccionado para el negocio, en especial si se trata de nichos o micro-nichos de mercado. El mismo debe tener al menos una – o de preferencia dos – palabras claves en su composición.
No conviene usar más de cuatro palabras claves, dado que si se agrupan muchos términos en un mismo nombre, habitualmente esto no ayuda demasiado a la hora de facilitarle información a los visitantes, como tampoco beneficiará al posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda (como en Google, Yahoo, Bing).
Para obtener una idea clara en este aspecto, lo mejor es que primero analice cuáles son los términos más buscados en Internet acorde a su área y a partir de ahí seleccione aquellos de mayor relevancia y dentro de estos darle preferencia a “frases” con no más de dos o tres palabras de extensión.
El segundo punto está relacionado a la facilidad de “retención” por parte de los navegantes del nombre del dominio. En lo posible evite mezclar letras con números. Digamos que si elige un nombre de dominio como: “Unoyunico.com“, puede surgir la duda de quien busque su sitio si el “uno” se escribe como una palabra, o bien como un número.
También es importante decir que un buen nombre de dominio siempre debe ser fácil de deletrear. Evite adquirir extensiones de palabras raras o rebuscadas. Este tipo de definición no apunta a nada específico, por lo que si trabaja dentro de un nicho de mercado no le ayudará a posicionarse en el medio.
La excepción a esta regla podría ser si este nombre representa a una marca, en ese caso si puede ser de utilidad, dado que estaría haciendo “branding” a su empresa, más que aprovechar un lugar en el mercado.
En conclusión, trate de cualquier forma de que su dominio tenga una relación directa a la industria donde piensa incursionar. De ese modo le resultará mucho más fácil desarrollar campañas de marketign, publicidad, SEO y obtener un lugar importante y una credibilidad en el mercado.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
