Facebook, Twitter y LinkedIn, siempre han estado en la cima de la pirámide, cuando de redes sociales se trata. Sin embargo han emergido una serie de nuevos medios como Pinterest y Tumbrl, que se están abriendo paso como comunidades virtuales más especializadas.
Estos nuevos servicios y versiones, se reactivan mucho más que las antiguas y están ganando rápidamente popularidad entre los consumidores e incluso los comerciantes on line.
«Muchos usuarios de Internet se están convirtiendo a las redes sociales que ofrecen una experiencia más centrada que la de Facebook, así como a sitios que se posicionan como destino social exclusivos para el intercambio, la información y el consumo de contenido», dice Maul Kimberly, autor del nuevo informe: «Más allá de Facebook y Twitter: los sitios sociales enfocados».
Cuando se habla de sitios más enfocados, se refieren los expertos a redes sociales o a lugares de la Red, que son populares, pero a la vez dan a los usuarios la capacidad en sí mismos de expresarse de diferentes formas y a menudo de convertirse en creadores de tendencias, con el uso de otros recursos diferentes a las letras, como las fotos, las imágenes, los vídeos, etc.
Uno de esos sitios es Pinterest, donde los usuarios y comerciantes, por igual, pueden crear en línea «pinboards» que muestran todo su gusto y creatividad. Al igual pueden dar pin en una imagen en línea y lo mismo pueden hacer con las marcas, haciendo que estas imágenes presenten una identidad y se posicionen de una manera clara y visual en la mente de la audiencia o público objetivo.
De acuerdo con comScore, el uso Pinterest en los EE.UU. se disparó de medio millón de visitantes únicos en mayo de 2011, a casi 12 millones en enero de 2012.
Tumbrl
Por su parte el uso de la plataforma de blogs Tumblr, también ha experimentado un aumento significativo, aunque de una naturaleza relativamente más modesta. En enero informó comScore que el tráfico del sitio en EE.UU. aumentó de 7 millones de visitantes únicos para finales de 2010 a más del doble un año más tarde.
Si bien el contenido de Pinterest se limita a imágenes, Tumblr tiene más opciones tanto para los usuarios y comerciantes por igual. Y a medida que los usuarios toman ventaja de la interfaz de blogs que se maneja de forma sencilla, personalizada y muy visual en Tumblr las marcas también se involucran.
«La plataforma funciona especialmente bien para las compañías de medios, que pueden subir sus propios contenidos, así como fotos adicionales y citas», dice Maul. «Esto ha atraído a marcas como The Atlantic, Rolling Stone y The Huffington Post. Y las marcas de moda, incluyendo a Oscar de la Renta y J. Crew. Son fáciles de aprovechar las oportunidades de intercambio de fotos para incluir imágenes de los productos, las fotos de los desfiles de moda y mucho más».
Para Juan David Correa , director de Nodrizza Network, Pinterest ha cambiado la dinámica de búsqueda de contenido interesante en internet, porque esta red permite coleccionar temas y contenido de forma más visual.
Algunos usuarios la utilizan para reunir ideas de decoración, moda, estética y belleza. etc
Uno de los éxitos de esta nueva forma de compartir es que permite gestionar la selección de los contenidos favoritos de forma más visual, que otras redes como Twitter, que son más restringidas frente a guardar lo valioso que se pasa tan rápidamente con la cronología. Algunos lo equiparan a otras herramientas como Tumblr, que permite consolidar de una forma muy estética todos los hallazgos.
Bianca Bosker, bloguera del huffingtonpost.com, explica que el éxito de Pinterest exhibe otra tendencia: «La fatiga de la vida social», que hace que muchos abandonen sus redes porque están cansados de estar bajo el escrutinio.
«En vez de mírenme, esta red sugiere, mira esto», dice Bosker. Lo que significa, en su concepto, una refrescante forma de salir de sitios donde solo están quienes se «jactan» de sus logros.
Para activar Pinterest se puede utilizar un botón que se descarga en el navegador Chrome y que realiza el proceso de selección de forma automática a medida que se navega. Por ahora funciona solamente en inglés y hay aplicación para el iPhone.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
