El crecimiento de la publicidad móvil, está disminuyendo la inversión dirigida a los formatos de de escritorio, más rápido de lo que se esperaba, según las nuevas cifras de eMarketer, dejando la duda si el gasto en formatos de escritorio, búsquedas y banners volverá a crecer de nuevo.
Las estimaciones de eMarketer en EE.UU. dicen que el gasto en publicidad digital, llegará a los US$ 41,9 mil millones este año, un 14% más que en el 2012. De esa suma US$7,7 mil millones, se destinará a los anuncios para móviles.
Con base en este pronóstico actual, la inversión publicitaria en escritorio llegará entonces a su máximo en el 2014, con US$35,39 mil millones, frente a los proyectados US$34,29 mil millones dólares de este año.
En el 2015, el gasto en publicidad para dispositivos de escritorio se reducirá ligeramente a US$35,26 mil millones dólares, y disminuirá aún más en el 2016 y el 2017, cuando se espera que el total sea de US$ 32,510,000,000, justo por encima de la cantidad gastada el año anterior.
El próximo año se espera que casi todos los formatos de escritorio, excepto el vídeo digital y los patrocinios, tengan una disminución en el gasto y en el crecimiento.
Más fuerte es la transición al móvil de la publicidad de búsqueda y los banners, dos formatos firmes en el mundo de la publicidad digital, que se esperan tengan un crecimiento plano o incluso un declive en el 2014, por primera vez en la historia.
Mientras tanto, se espera que la publicidad de búsqueda móvil crezca 76% este año y un 52% el próximo año. Mientras que el banner de publicidad móvil crezca 100% este año y un 54% el próximo, lo que equivale a un aumento de US$2 mil millones en la búsqueda móvil para el 2013 y de US$1 mil millones en el 2014.
Smartphones y Tabletas
Una de las principales razones para el cambio hacia el móvil es simple: Más de la mitad de los usuarios móviles de los EE.UU. ahora tienen teléfonos inteligentes, y el tiempo dedicado a los dispositivos móviles aumentan cada año, muchos editores digitales están tratando de cambiar los ingresos por publicidad para móviles.
Los Smartphones y las Tabletas también representan una parte cada vez mayor de las ventas de comercio electrónico al por menor en Estados Unidos, lo que contribuye al deseo de los anunciantes para cambiar el escritorio por el móvil.
Algunos de los mayores editores de publicidad se han acomodado con mucho éxito a esta creciente demanda. Facebook sólo comenzó a vender anuncios para móviles en el 2012, y a finales de este año la empresa será responsable de una de cada tres visualizaciones de anuncios móviles en los EE.UU.
Se espera que tanto la pantalla móvil, como la búsqueda, crezcan rápidamente en los próximos años. La inversión publicitaria móvil, en particular, seguirá creciendo a un ritmo de tres dígitos este año, con banners, rich media y otros anuncios gráficos, que se prevé aumentará un 78,3% en comparación con la búsqueda de un 76,4%.
Mientras tanto, los dólares de publicidad en formatos móviles basados en mensajería, también registrarán una disminución, cayendo un 3,4% este año, tras un descenso del 11% en el 2012.
Banners
Comparando esto con el crecimiento del gasto en formatos de anuncio de escritorio: las previsiones de eMarketer indican que el gasto en publicidad EE.UU. en búsqueda de escritorio crecerán un 3% en 2013 y disminuirán un 1% en 2014.
Se espera que el banner de publicidad en escritorio crezca sólo un 1% en el 2013 y disminuya 3% el próximo año. El vídeo continuará registrando un fuerte crecimiento de 35% en el escritorio de este año, pero esta cifra palidece en comparación con la tasa de crecimiento del vídeo en el móvil.
Con el tiempo, estas tasas de crecimiento variables ayudarán a impulsar el móvil, para dar cuenta de cada vez mayores cuotas de los respectivos formatos de anuncios digitales.
En el 2011 los móviles representaban el 4,9% de todas las búsquedas e inversión publicitaria digital; para 2017 se cree que será responsable de más de la mitad (53,9%); lo que representa un cambio masivo en el mercado de las búsquedas hacia los móviles.
Los banners sufrirán un cambio igualmente dramático, aunque en el 2017 se seguirá produciendo la mayor parte del gasto en el escritorio, pero con un 37,2% procedente de móvil.
Para finales del 2013, más de la mitad de toda la inversión publicitaria en los medios de comunicación se producirá en el canal móvil.
En general, los móviles será responsable de más de un tercio del gasto en publicidad digital, para el año 2017 (36,4%), frente al 9,1% en 2012 y el 14,7% que se espera para este 2013.
Facebook fue uno de los gigantes de Internet, que se movió rápidamente para canalizar dinero de la publicidad móvil. eMarketer estima que en menos de un año la venta de anuncios para móviles, fue del 18% de los ingresos netos de publicidad de Facebook. Este año ese porcentaje alcanzará el 40%, y en el 2015 llegará a cerca del 50%.
Mientras tanto Twitter ha seguido una trayectoria más rápida en la monetización del móvil. A partir de 2012, las estimaciones de eMarketer, advierten que el 52% de los ingresos netos de publicidad de Estados Unidos, del servicio de microblogging, provenían del móvil, ya para el año 2015 la proporción se acercará a los dos tercios.
En Google, el escritorio sigue representando la mayor parte de los ingresos, sobre todo para la búsqueda. Pero la rápida expansión de la tecnología móvil le ayudará ese canal a rivalizar con el escritorio, tanto en búsquedas como visualización para el año 2015.
Estas estimaciones de eMarketer se basan en los gastos en publicidad online y móvil, de acuerdo al análisis de los ingresos reportados por las principales compañías ad-venta, los datos de las fuentes de referencia de la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), la empresa PricewaterhouseCoopers (PwC) y entrevistas con ejecutivos de agencias de publicidad, marcas, editores y otros líderes de la industria.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
Fuente: Emarketer
