Aunque se tiende a pensar que la celebración del Halloween compete sólo a los niños, lo cierto es que en los últimos años, en todo el mundo, son más los adultos que participan, se disfrazan y disfrutan de esta fecha.
Esto ha conducido a que la fiesta de brujas sirva como un motivo para invertir y una de las formas de hacerlo es a través de las compras online.
De acuerdo con una investigación a septiembre de 2014, realizada por Prosper Opiniones y la Federación Nacional de Minoristas (NRF), de los Estados Unidos, los usuarios adultos de Internet planean gastar US$77.52 dólares, en promedio, en artículos relacionados con Halloween, tales como dulces, disfraces, decoraciones y tarjetas de felicitación este año.
En total, el estudio puso el gasto en el día de halloween en US$7.40 mil millones de dólares en el 2014.
La investigación encontró, que una buena cantidad de esas compras se inicia muy por delante del 31 de octubre, Casi un tercio de los encuestados, dijo que va a las tiendas en línea, o a las tiendas físicas, antes de este día. Incluso el 43,3%, tenía previsto comenzar a hacerlo durante las primeras dos semanas del mes.
Aún así, hay indecisos en esta multitud, y el 24,6% de los internautas dijo que primero iba a analizar y debatir la posibilidad de adquirir un disfraz y hacer las compras de dulces, hasta las dos últimas semanas de octubre.
Un dato interesante, es que hay un alto uso de los medios sociales, como uno de los tantos recurso de la lista de Halloween. Mientras que más de dos tercios de los encuestados planea buscar disfraces en línea o en la tienda, el 11,4% de los usuarios de Internet de Estados Unidos dijo que utilizaría Pinterest para la inspiración de Halloween.
Este año, eMarketer estima que 40,2 millones de usuarios de internet de Estados Unidos tendrán acceso a Pinterest a través de cualquier dispositivo por lo menos mensualmente.
Entre los grupos de edad, de 25 a 34 años de edad representarán la mayor parte de este público, en el 22,8%, mientras que entre 18 y 24 años de edad se ocupan el segundo lugar, con un 22,1% del total.
Tiene sentido, entonces, que entre los adultos jóvenes sean los principales impulsores del uso de Pinterest para la inspiración de disfraces de Halloween. El 21.2% de los usuarios de 18 a 24 años de edad tiene la intención de utilizar el sitio para las ideas, y el 21,0% del grupo de 25 a 34 años de edad, dijo exactamente lo mismo.
Una tradición que se extiende
Un dato que merece la pena destacar es el de la venta de disfraces online, pues hace unos años apenas era significativo, fuera de Estados Unidos. Sin embargo, ha crecido de forma notable en 2014 en los países latinoaméricanos y España, culturalmente influenciados por las tendencias norteamericanas.
La cultura del disfraz es muy popular en Estados Unidos, gracias a celebraciones de arraigada tradición, como Halloween, o las fiestas temáticas de cumpleaños, fraternidades, y cambios de estación.
En este país, el negocio de la venta de disfraces movió US$2.200 millones de euros, según las cifras de Socialetic. Y esta tendencia se ha extendido a países en donde la cultura americana tiene una gran influencia.
En México, por ejemplo, el comercio electrónico en la época de Halloween ha aumentado un 57% en los dos últimos años, y ya cuenta con más de 17 millones de compradores, que diversifican sus compras.
La venta de disfraces se intensifica en México, no sólo en las fiestas temáticas, sino también gracias a las tradiciones autóctonas, como el popular Día de los Muertos. Por eso han proliferado tiendas online especializadas en el tema de los Disfraces de Halloween.
En Colombia y según la encuesta de Fenalco, el 61% de los colombianos celebra el Halloween y las grandes cadenas y tiendas online están preparadas para la temporada de ventas, que representan uno de los meses más jugosos del año para sus negocios.
Cada mes trae su afán y en octubre, el mes de las brujas, las vitrinas de los almacenes se llenan de máscaras y los disfraces de los personajes de moda para niños, jóvenes y adultos.
A la pregunta ¿cuánto planea gastar este año en disfraces? El 49% de los encuestados invertirán más de $50.000 en su disfraz para esta fecha.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
