El comercio electrónico en Asia-Pacífico crece rápidamente, mientras que en América del Norte y Europa Occidental sigue siendo consistentemente fuerte.

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De acuerdo con un estudio revelado hoy por Emarketer el comercio digital Business-to-consumer (B2C), es decir entre marcas y personas en todo el mundo, llegará al finalizar el año a los  US$1.471 mil millones dólares.

Para esta investigación eMarketer se basó en un enfoque múltiple, que se centra tanto en las tendencias mundiales y locales de la economía, así como la tecnología y la población, junto con las empresas, los productos, los países y las tendencias demográficas específicas, así como las tendencias de los comportamientos de consumo específico.

Según el estudio, se presentará un aumento de casi el 20% respecto al año 2013. Como el uso de Internet continúa madurando a través del mundo, el crecimiento del comercio electrónico llegará a un  tiempo de estabilidad, alcanzando alrededor del 10% de crecimiento en los próximos cuatro años.

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Sin embargo, esta cifra no es pequeñas, pues las ventas alcanzarán los US$$2,356 billones en el 2018, lo que representa más de US$200 mil millones de nuevos dólares para ese año.

La definición de eMarketer para las ventas de comercio electrónico B2C, incluye todos los tipos de productos o servicios solicitados o reservados a través de Internet en cualquier dispositivo, incluyendo el ocio y los viajes de negocios.

A nivel regional, América del Norte, que incluye sólo los EE.UU. y Canadá-se mantendrán como región líder en B2C de comercio electrónico en la cuota de ventas del 2014, lo que representa alrededor de un tercio de todos los dólares que se gastan en compras digitales en todo el mundo.

Anteriormente pronosticaba eMarketer, que Asia-Pacífico superaría América del Norte en la cuota de mercado de este año, pero los datos de todo el año 2013, así como los datos de lo corrido del año, muestran una desaceleración del crecimiento del comercio electrónico B2C en China, como consecuencia de una rápida  madurez del mercado, que los ha llevado a un punto de inflexión.. Como China representan una parte significativa de las ventas de comercio electrónico de Asia-Pacífico, esto afecta las estimaciones.

Se espera entonces que Asia-Pacífico se convierta en la región líder en ventas de comercio electrónico en el año 2015, lo que representa el 33,4% del total, frente al 31,7% en América del Norte y del 24,6% Europa Occidental. Estas tres regiones, combinadas, continuarán tomando alrededor del 90% del mercado de comercio electrónico global a lo largo del período de previsión hasta el 2018.

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Compras y dispositivos

El aumento de las ventas de comercio electrónico en Asia y el Pacífico está ligado a una creciente base de compradores digitales, y a medida que más compradores nuevos vienen en línea, naturalmente, las ventas subirán. Sin embargo, para el final de nuestro período de previsión, casi el 70% de usuarios de Internet, tanto en Europa Occidental y América del Norte va a comprar artículos en dispositivos digitales, frente a un poco más del 50% en Asia y el Pacífico que también lo harán por este dispositivo.

La penetración del comprador en Asia y el Pacífico, se traduce en un mayor número de consumidores, pero la región es mucho más fragmentada que América del Norte y Europa Occidental. En estas dos últimas regiones, el comercio electrónico sigue creciendo a tasas de dos dígitos y lo hará durante varios años más.

En mercados tan grandes como estos, apunta al hecho de que los compradores individuales están haciendo compras con más frecuencia y con valores de orden superior, y el comportamiento de los consumidores es relativamente consistentes a través de los países de ambas regiones.

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Por el contrario, los comportamientos de los consumidores son más dispares entre los países de Asia-Pacífico. China, por sí sola, hará más de la mitad de todas las ventas de comercio electrónico de la región este año, y en 2018, su cuota será superior al 70%, seguida de Australia y Japón, los mercados rivales, como los EE.UU., Reino Unido y Europa tienen una tasa de penetración del comprador y unos valores promedios muy parecidos.

Por otra parte, en los mercados menos maduros, como la India e Indonesia, hay grandes números absolutos de los compradores digitales, pero muchos de ellos son nuevos en el mercado. En lugar de comprar objetos de alto precio, los nuevos compradores digitales tienden a mojar sus pies con las compras menos costosas, debido a la disponibilidad de los productos o, simplemente, a las restricciones de ingreso.

 

 

Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez

Equipo Mipagina.net

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