Además del Glamour propio de estas premiaciones y de la expectativa por conocer a los ganadores, ahora un nuevo protagonista se ha hecho presente en la alfombra roja y se trata nada más y nada menos que de las redes sociales.
De acuerdo con un estudio revelado hoy por Emarketer un 97 % de las internautas femeninas planeaba usar los medios sociales mientras observaba los premios de Óscar de la Academia.
La temporada 2014 de los premios para lo mejor del cine, llegó a su conclusión ayer por la noche, con la emisión de los premios de la Academia. Pero un estudio de influenster encontró que más de nueve de cada 10 mujeres usuarias de Internet estadounidenses, había planeado ver el evento y estar al tanto de las redes sociales al mismo tiempo.
La encuesta determinó, que los usuarios de Internet femeninos estadounidenses, que tuvieron acceso a las redes sociales, mientras veía el evento en la televisión, lo hicieron para ver las reacciones de otras personas para hacer del espectáculo algo más entretenido.
Más de la mitad de los encuestados también se registró en sitios sociales, en algún perfil que tenían que ver con el acontecimientos, porque de acuerdo con ellos, esto los hizo sentir como parte de una comunidad .
Facebook y Twitter fueron las redes sociales de usuarios de Internet femeninos, más propensas a usarse durante los premios de la academia, y fueron citadas por 82,15 % y el 61,23 % de los encuestados, respectivamente.
Pero además cuatro de cada 10 encuestados, dijo que eran propensos a interactuar con las marcas twitteando durante los eventos culturales por televisión, y un adicional de 48,42% dijo que lo harían si la marca proponía algo divertido o interesante.
Los resultados de un estudio de 2013 realizado Harris Interactive, ayuda a comprender este nuevo fenómeno y dan una idea de por qué el uso de medios sociales puede ser tan alto durante los eventos culturales o premiaciones que se transmiten por televisión:
Más de la mitad de los usuarios de Internet estadounidenses, tanto hombres como mujeres , dijeron que vieron entregas de premios en vivo y tales espectadores quedaron tan atrapados y emocionados por los eventos, que también quisieron acceder a los sitios sociales, para seguir a otras personas que los estaban observando y a las marcas presentes, para dar sus comentarios sobre el evento en tiempo real.
La TV y la redes sociales
De acuerdo con un estudio realizado en los Estados Unidos por el Council for Research Excellence (CRE), solamente un 12% de las personas utiliza las redes sociales para generar conversaciones en relación a los contenidos que ven en la televisión. Este es un número relativamente bajo si se lo compara con otras formas de comunicación online, y con comunicaciones offline, donde la cifra trepa al 41%.
Sin embargo, el CRE sostiene que el número es más prometedor cuando se evalúan la cantidad de conversaciones generadas por los individuos a nivel semanal, plazo en el que la cifra trepa al 37%.
Algunos géneros televisivos se prestan más que otros al uso de las redes sociales. De hecho, la forma en la que se generan las conversaciones también varía de acuerdo al tipo de programa.
Los shows de ciencia ficción, deporte y los ciclos de noticias y actualidad son los que mayor cantidad de conversaciones generan. Por otro lado, los Realities generan el mayor nivel de interacción durante la duración del programa, y las comedias, si bien generan muy baja interacción durante la emisión, son grandes generadoras de conversaciones antes y después de los programas.
Todo eso ocurre entre las personas que siguen a las distintos ciclos. ¿Pero qué pasa con las redes sociales como medios para atraer nueva audiencia?
Según el CRE, el 6% de las personas a las que consultaron durante el estudio con respecto a este tema dijeron conocer nuevos programas y comenzar a verlos gracias a conversaciones en las redes sociales. Cuando se trata de programas con varias temporadas ya en el aire, sin embargo, solamente el 1,5% manifestó comenzar a verlos gracias a mensajes vistos por estos medios.
Móviles, redes y televisión
El futuro promete varios cambios. Con el crecimiento del segmento de los smartphones, el nivel de conversaciones generadas en redes sociales durante los programas de televisión seguirá creciendo.
De acuerdo con un estudio realizado por Google y publicado por Mobile Marketer, entre los usuarios de teléfonos inteligentes, el 66% de las interacciones en redes sociales comienzan en el teléfono. Esto es un dato de suma importancia si se tiene en cuenta que el 57% del uso de estos dispositivos ocurre mientras se interactúa con otras pantallas (con la TV, el 29% de las veces, y con una computadora el 28%).
Por otro lado, estas interacciones se dan más allá de si la persona está consumiendo la televisión en soledad o acompañada.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
Fuente: Emarketer
