Los minoristas se beneficiarán, o por lo menos más que otras industrias, de los anuncios nativos móviles, según una encuesta realizada por InMobi.
Casi la mitad de los marketeros encuestados coincidieron en que el sector retail sería uno de los más beneficiados con esta forma de publicitarse, solo superado por la industria de las aplicaciones móviles y la de entretenimiento y noticias.
Un anuncio nativo es una modalidad de publicidad diseñada para integrarse a la perfección en el contenido del soporte que lo aloja, evitando de esta manera el exceso de intrusismo que conlleva la publicidad en su forma más tradicional.
La publicidad nativa es el tipo de publicidad que pretende acercarse al mayor número de público al interesar a las audiencias con contenidos de calidad, en vez de limitarse a bombardearles con banners o anuncios pop-up.
En realidad, la publicidad nativa es una forma digital de la conocida práctica de product placement, es decir, sabe introducir contenidos de interés que al final lleva a la promoción de la actividad del anunciante de manera elegante y natural.
La clave del éxito de la publicidad nativa reside en su falta de agresividad. Los consumidores no se sienten presionados, sino informados y esto acaba llevando a una probabilidad mayor de compra.
Las marcas encuestadas fueron algo menos optimistas (un 39%) que las editoriales o las agencias (un 54%), aunque el retail fue en ambos casos el tercer mejor valorado en esta escala.
Sin embargo, si se reduce el análisis a la industria expresamente digital, el retail se convierte en el número dos en beneficios obtenidos con la publicidad nativa móvil.
Por supuesto, lo que “nativo móvil” significa es aún un misterio incluso entre los propios marketeros. Una encuesta encontró que para casi el 50% de los encuestados este tipo de anuncios busca imitar “la apariencia de la aplicación que rodea una app o una web móvil”, mientras que otro 41% dijo lo mismo pero refiriéndose a la forma y función del contenido.
Inmobi también ha destacado que dos de cada cinco encuestados habían llevado a cabo un anuncio de este tipo. Posteriormente, ésta misma ha dado una mala noticia para el sector: que sólo el 17% de los usuarios de internet móvil pensaron que los anuncios nativos eran interesantes.
Y tal dato parece coincidir con otro estudio, el de Millennial Media, que informó que en noviembre de 2014, sólo el 16 % de los desarrolladores de aplicaciones móviles en todo el mundo apoyaba el formato nativo de sus aplicaciones.
De acuerdo con un estudio realizado por la Association of National Advertisers (ANA), la inversión en publicidad nativa aumentará durante este año. , 63% de más de 120 profesionales de mercadeo encuestados respondieron que planean aumentar los presupuestos destinados a este tipo de publicidad.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
