El uso en conjunto de la televisión y el vídeo digital, puede representar para las marcas una estrategia de marketing y publicidad con un mayor alcance de público y una mejor frecuencia en el acceso. Esta es la conclusión que de desprende de un estudio revelado hoy por Emarketer.
La publicidad en vídeo digital compone casi el 12% de todo el gasto en publicidad digital en los EE.UU. este año y se prevé que crezca mucho más rápido que las búsquedas o la publicidad en general de visualización, para los próximos años.
Según el informe de la Oficina de Publicidad en Internet, IAB (por sus siglas en inglés), la publicidad digital (que incluye web y móviles) de Estados Unidos para el 2013, alcanzó un máximo histórico, llegando a US$ 42.800 millones, cifra que por primera vez supera a la de la publicidad televisiva, que obtuvo ingresos de US$ 40.100 millones.
La publicidad en internet tuvo un incremento del 17 % con respecto al año 2012. El informe generado por IAB y elaborado por PwC EE.UU., también reveló que los ingresos del cuarto trimestre de 2013 fueron de US$ 12.000 millones, mientras que el mismo trimestre del 2012 fueron de US$ 10.300 millones, con un crecimiento del 17 %.
De acuerdo con la investigación de Emarketer denominada: «Las 50 Mejores Prácticas para el vídeo digital: ¿Qué hacer y qué no hacer para una publicidad más eficaz?
A pesar de que la publicidad de vídeo digital, en cierto modo se encuentra bien establecida y posicionada, es aún nueva para muchos comerciantes y muchos creen que todavía se encuentra en etapa de evolución, sobre todo los más experimentados.
Para este informe, diseñado principalmente para los compradores de publicidad, tanto agencias como marcas, eMarketer recogió ideas de decenas de expertos, como ejecutivos de marcas y agencias de publicidad, editores, redes de publicidad, etc.
De allí se recogen algunos consejos y sugerencias, de estos líderes de opinión, sobre la integración de los anuncios de vídeo con la televisión, tales como:
Utilizar vídeo sirve para reforzar la campaña de televisión. «Sabemos que cuando tenemos un muy buen vídeo digital, hay una mayor recuperación y un refuerzo de los que se transmiten en la TV». Amy Peet, Chrysler Group
Se puede utilizar la TV para optimizar el alcance y el vídeo digital para mejorar la frecuencia. «Como un planificador de medios cruzados, si usted es capaz de secuenciar estas dos estrategias, puede hacer que las dos trabajen al unísono, una para un mayor alcance y la otra para una mejor frecuencia. La publicidad en televisión por lo general aumenta el perfil y crea una gran cantidad de impactos. Entonces, está complementado la alta frecuencia, con un inventario mucho más barato al comprar a través de redes de vídeo, o cualquier otra forma de compra de vídeo programática». Mateo Waghorn, Huge
“No hay que esperar un milagro, ni que esto sea la panacea. No hay una fórmula sencilla o única para presupuestar el alcance de los anuncios a través de la televisión o el vídeo digital”. «Va a depender de cada marca, de sus objetivos, de lo que estamos tratando de lograr, para obtener resultados en el tiempo y que estos sean lo más ajustados a la realidad». Doug Knopper, FreeWheel
«El próximo paso será alrededor de una estructura organizativa. Se habla mucho de las agencias y de que las herramientas digitales y lineales poco a poco se van juntando, y lo mismo está sucediendo con los editores, canales y plataformas. Cuanto más estas discusiones suceden y estos grupos se reúnen, más fácil será para la industria iniciar transacciones en más de un espacio de convergencia. Así que otra mejor práctica, es realmente pensar en cómo combinar la televisión con el vídeo digital». Brian Dutt, FreeWheel
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
