Los usuarios de Facebook leen pasivamente e interactuan con las noticias durante la navegación en el sitio. Esa es la conclusión que se desprende de un estudio revelado hoy por
eMarketer, que además señala que más del 46 % de la población de los EE.UU. va a utilizar Facebook este año y la mitad de los usuarios va a observar la sección news en esta red social.
La investigación realizada en el mes de septiembre, por parte del Centro de Investigación Pew, indica que aunque la forma más común como los adultos obtienen noticias es observando las mismas en la televisión local o en la red de noticias de televisión nacional en la noche, los usuarios de Facebook absorben mucha información a través de esta plataforma.
Sin embargo, el estudio advierte que los usuarios se relacionan con las noticias casi que por accidente, dado que una gran parte de la navegación por el sitio consiste en tomar la información de forma pasiva, mientras que observan sus interacciones, colocan sus likes o hacen los comentarios.
Es decir que los usuarios que participan en las noticias en el sitio, en realidad no van en la búsqueda de news de Facebook. Más bien, casi el 80 % se relaciona con estas noticias mientras realizan otras acciones de acuerdo con el estudio . Los usuarios de Facebook reportaron ir al sitio para ver lo que los amigos y familiares hacen, o ver fotos y vídeos que sus agregados publican .
El informe además sugiere, que sorprendentemente la captación de noticias en Facebook sigue siendo baja, a diferencia de sitios como Twitter. Sólo alrededor de un tercio de los usuarios de Facebook se interesó en el sitio de noticias.
Los encuestados, además, fueron más a menudo a leer noticias de entretenimiento con un 73 % , las noticias locales o de la comunidad con un 65 %, las noticias deportivas con un 57 % o las noticias políticas o de gobierno nacional con un 55 %.
En la actualidad los usuarios de Facebook interactúan principalmente con noticias haciendo clic en los enlaces a las noticias y accediendo al servidor del sitio o simplemente viendo los titulares de forma pasiva.
Casi la mitad de todos los usuarios de Facebook en el estudio de Pew , dijo que también le dan “me gusta» o hacen comentarios sobre las noticias, lo que aumenta la posibilidad de que otros en sus redes vean las historia en sus feeds personalizados.
Sin embargo, el contenido sigue siendo el rey . Los usuarios reportaron que la razón principal por la que han hecho clic en los enlaces de las noticias a través de Facebook, fue porque encontraron una historia entretenida y sorprendente y no necesariamente porque estas tengan una gran cantidad de «me gusta» o hayan sido recomendadas por alguien.
Finalmente es importante saber, para los anunciantes, vendedores y comerciantes online que es lo más difícil en ocasiones conseguir un “me gusta” o el compartir una información por parte de los internautas, frente a una información de una marca o empresa, que incluso conseguir que se involucren con el contenido una vez que esto se logra.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
Fuente. Emarketer
