El gasto en anuncios digitales aumentará alrededor de un cuarto la inversión publicitaria total en los medios de comunicación tanto tradicionales como digitales de todo el mundo.
Según las últimas estimaciones de eMarketer la inversión en anuncios, distribuida en todos los dispositivos conectados a Internet, incluyendo las computadoras de escritorio, los portátiles, teléfonos móviles y tabletas, llegará a US$137,53 mil millones este año en todo el mundo.
El gasto digital será un 14,8 % mayor con respecto a los niveles registrados en el 2013, de acuerdo con los datos, y lo hará hasta poco más de una cuarta parte de todos los gastos pagados los gastos medios de comunicación tradicionales y digitales de todo el mundo.
Eso es aproximadamente una quinta parte del gasto que se realizó en el 2012, y se prevé un aumento de casi un tercio del total en el final de nuestro período de previsión. Los anunciantes de todo el mundo invertirán alrededor de US$204,010,000,000 en publicidad digital.
Los EE.UU. sigue siendo el país que más gasta solo en anuncios digitales. Casi dos de cada cinco dólares de publicidad serán digitales este año y provendrán de los anunciantes en América del Norte, en comparación con el 28,6 % de Asia -Pacífico, donde la participación en realidad ha ido disminuyendo ligeramente. Europa Occidental representa casi una cuarta parte de todo el gasto en digital en todo el mundo y otras regiones constituyen sólo una pequeña fracción.
El gasto total de publicidad en los medios de comunicación online y offline en todo el mundo, crecerá a un ritmo significativamente más lento, situándose el crecimiento en torno al 5% durante los próximos años. eMarketer espera que para el año 2018, el gasto total de los medios de comunicación llegará a los US$656.300.000.000.
Mientras que los EE.UU. es el mayor inversionista en medios digitales en términos de dólares absolutos, el Reino Unido es el que que invierte el mayor porcentaje del gasto total de los medios de comunicación en los canales digitales con un 47,5 % previsto para este año. Eso se compara con el 40,1 % del segundo lugar de Dinamarca, el 37,5 % en el tercer puesto de Australia, y el 27,9 % en los EE.UU. .
El estudio de eMarketer se basa tanto en las tendencias mundiales y locales en la economía, como el uso de la tecnología y la población, junto con los datos de las empresas, los países y las tendencias demográficas específicas, así como los comportamientos de consumo específicos.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
