Google alcanzará, para finales de este año, una cuota del 55% del total de los anuncios de búsqueda a nivel mundial.
De acuerdo con las últimas predicciones de Emarketer, sobre publicidad digital en todo el mundo, este año se llegará a los US$170 mil 850 millones de dólares, y de esta cifra una buena tajada corresponderá a anuncios de búsqueda en motores como Google.
Este año los anuncios de búsqueda representarán US$81,59 mil millones en todo el mundo, un incremento del 16,2% respecto al 2014. En el 2019 el gasto en publicidad de búsqueda llegará a US$130,58 mil millones a nivel mundial, y seguirá creciendo los próximos años casi el 10%.
Google seguirá siendo, con mucho, el jugador dominante en las búsquedas, y se estima que la empresa verá un crecimiento de ingresos del 15,7% en las búsquedas de anuncio este año, aumentando a US$44.46 mil millones en todo el mundo.
Esa cifra representaría el 54,5% de toda la cuota de anuncios de búsqueda en el año 2015.
Mientras tanto, otro motor de búsqueda, Baidu, seguirá cosechando los beneficios de la prohibición de Google en China, y por supuesto, aumentará su número de usuarios y con esta creciente población de internet en esta región, podrá aumentar su participación hasta el 8,8% del total de la inversión publicitaria a nivel mundial de búsqueda de este año, frente al 7,6% del 2014. La cuota del mercado de Baidu será de US$81.59 mil millones.
El crecimiento de la participación de Baidu, es una prueba del crecimiento y la influencia del mercado de la publicidad digital en la China, en el escenario mundial. El gasto en publicidad en China totalizará US$14.90 millones de dólares este año, un aumento del 32,8% desde EL 2014, lo que representa el 18,2% de todo el gasto de búsquedas en el mundo. En comparación, el mercado de las búsquedas estadounidenses llegará a US$25,66 mil millones este año.
Un factor clave del éxito de Baidu en China, así como Sohu, otro jugador líder en el mercado chino, ha sido un muy fuerte crecimiento del comercio electrónico, no sólo en las grandes ciudades como Beijing o Shanghai, sino también en las ciudades de tercer y cuarto nivel.
En todo el país, los consumidores están comprando cada vez más productos al por menor en línea, y hay un fuerte uso de la búsqueda y el descubrimiento, entre estos nuevos compradores en línea.
Microsoft y Yahoo siguen siendo de los principales actores en el escenario mundial, pero combinados serán propietarios de sólo el 6,5% del mercado global de búsqueda de anuncios en 2015.
Mientras tanto Bing ha visto un fuerte crecimiento en el 2014, que se traduce en un aumento de la cuota del 3,7% al 4,2%. Se espera que la compañía mantenga este mismo nivel en el 2015.
Por su parte Yahoo, está empezando a disminuir su cuota, a medida que se espera que la empresa pueda ver un repunte del 6,9% en el crecimiento de los ingresos de búsqueda este año, tras un crecimiento del 4,8% del 2014. A nivel mundial, Yahoo tendrá 2,3% de cuota del mercado de búsquedas en el 2015, cayendo desde el 2,5% obtenido en el 2014.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
