De acuerdo con un informe realizado por Nielsen y CMO Council, se prevé que un 70% de la inversión en publicidad digital sea destinada a móviles en los próximos años. El objetivo del estudio fue analizar cómo y dónde están invirtiendo el presupuesto en la publicidad.
Por otro lado, la investigación sugiere que se destinará un 50% para PC/laptop y alrededor del 10% para TV, radio y print.
Además, las cifras están demostrando que la cantidad de campañas digitales ha crecido un 19% respecto al pasado año 2013, de manera que los “marketeros” han invertido un 33% más de recursos en campañas de publicidad digital, en comparación a las de respuesta directa.
Así mismo, hay que destacar que el presupuesto digital creció un 15%, produciéndose un aumento del 19% en la cantidad de campañas digitales respecto al pasado 2013.
De igual manera el 95% de los encuestados han confirmado que es necesario optimizar la capacidad de analizar si las campañas generan los resultados deseados. También, el 82% señaló que es importante verificar si la publicidad digital está siendo consumida por la audiencia objetiva.
El más reciente informe de Emarketer señala que para final de este año la inversión publicitaria tendrá un incremento muy fuerte a nivel mundial, a punto tal que los anunciantes de todo el mundo invertirán US$ 545.000 millones en medios de comunicación pago.
El informe destaca que este crecimiento marca un incremento del 5.7% frente al 2.6% registrado el año pasado.
Entre los factores que motivaron esta alza en el 2014, están los grandes eventos internacionales, como el reciente Mundial de Fútbol y las Olimpiadas de Invierno, que han producido una mayor aceptación por parte de los consumidores de los dispositivos digitales.
La inversión en la publicidad digital aumentará un 16.7% en 2014 hasta los US$ 140.150 millones. Esta cifra representa más del 25% de la inversión total.
Es la primera vez que la publicidad digital alcanza estas cifras tan elevadas. Lideran el ranking dos dispositivos: los smartphones y tablets. La inversión publicitaria destinada para teléfonos móviles crecerá un 84.7% en 2014 hasta los 32,710 millones de dólares, según el informe de eMarketer.
Las cifras en Colombia
La inversión en publicidad digital en Colombia fue de 117.225 millones de pesos en el primer semestre del año, un 27,64 % más frente al mismo periodo de 2013, cuando alcanzó los 91.032 millones de pesos, reveló un informe difundido este martes.
Según un estudio de la asociación internacional que promueve el desarrollo de la publicidad interactiva Interactive Advertising Bureau (IAB), las inversiones en «plataformas web y móviles reportaron un incremento considerable».
«En web, la inversión publicitaria pasó de 90.093 millones de pesos en el 2013 a 114.305 millones de pesos en el primer semestre de 2014», detalló IAB en un comunicado.
La inversión publicitaria en plataformas móviles «presentó el mayor crecimiento», al pasar de «1.745 millones de pesos durante el primer periodo de 2013 a 2.919 millones de pesos» entre enero y junio de 2014, agregó el la investigación
Según IAB, el sector de servicios fue el que más destinó recursos en publicidad digital en el primer semestre del año, con una inversión por 5.945 millones de pesos y una participación del 11,07 %.
Le sigue el sector agrícola, industrial, de materias primas, y construcción con 5.877 millones de pesos y una participación del 10,94 %, y en tercer lugar se situó el automotriz, que invirtió unos 5.720 millones de pesos y tuvo una participación del 10,65 %.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
