Existen tres grandes tendencias que, sin duda alguna, están impulsando los medios sociales y la inversión que en ellos se realiza para labores de marketing, ellos son la publicidad, el móvil y el alcance en los negocios locales.
De acuerdo con un estudio realizado por BIA / Kelsey, el cual han colocado en su informe anual sobre pronósticos de medios sociales: “Local Media Social 2012-2017, el gasto o la inversión en medios sociales en los EE.UU. alcanzará un total de US$ 6100 millones este año y podría llegar a los US$ 11 mil millones en el 2017.
Según BIA / Kelsey se espera que el gasto en publicidad social local crezca un 45,5% en el 2013 y alcance una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 26,4% entre el 2012 y el 2017.
Pero lo más significativo es que este año se espera que los negocios locales, es decir las medianas y pequeñas empresas, representen aproximadamente una cuarta parte de la inversión publicitaria social. En el 2017 el gasto social en empresas nacionales y trasnacionales seguirá dominando el gasto social, pero la porción para los negocios locales se elevará en un tercio.
Igualmente el estudio advierte que los formatos nativos de publicidad serán los que mayor crecimiento reporten, como consecuencia de una mayor oferta por parte de las Redes Sociales como Facebook y Twitter con sus anuncios y tweets patrocinados por ejemplo. Los anunciantes se han apresurado a comprar este tipo de anuncios, los cuales están perfectamente integrados en la experiencia del usuario.
Teniendo en cuenta que mas o menos hay una inversión de US$ 6.1 mil millones en publicidad en la pantalla y publicidad tradicional, el estudio predice que este año el gasto en este último representará casi el 40% de los gastos totales.
Por lo tanto el 60% restante se destinará a gasto en medios sociales. Además los formatos tradicionales crecerán un 45% en 2013, y el crecimiento se mantendrá en dos dígitos hasta el 2017. Sin embargo, se espera que parte de esta inversión se mantengan muy similar cada año.
El papel del móvil
El móvil se ha convertido en la tendencia clave y tanto es así que se espera que conduzca la mayor parte del cambio en la publicidad digital, y su influencia traerá más dólares para las comercialización móvil social en los próximos años.
Los anuncios móviles han demostrado ofrecer un mejor retorno de la inversión para los anunciantes, con un CTR muy por encima de los anuncios para PC. Además, los anuncios móviles nativos son más atractivos que la publicidad estándar digital, y son muy populares por el pequeño tamaño de la pantalla de estos dispositivos. Por eso, la publicidad nativa móvil genera mayores ingresos que los anuncios estándar.
Por eso se espera que la inversión pueda aumentar en un CAGR de 30% durante el período del pronóstico. El año pasado los móviles representaron el 13% del gasto social. En el 2017 se espera que represente uno de cada cinco dólares invertidos en Estados Unidos, llegando a los $ 2,2 mil millones.
Además las previsiones de Forrester apuntan a que el número de usuarios en Estados Unidos que accedan a redes sociales a través del móvil ascenderá a 200 millones en 2018. Además, casi uno de cada cuatro será usuario de redes sociales exclusivamente desde el móvil y el resto combinará el acceso desde el PC con el móvil.
Al mismo tiempo, el share de tiempo que se dedicará a las redes sociales en el móvil seguirá creciendo, situando a las apps de redes sociales entre las apps más utilizadas desde smartphones. Todo esto apunta a que el móvil dominará buena parte de la inversión en publicidad y marketing social.
Pero estas cifras contrastan con los datos de eMarketer para el gasto social total de EE.UU. en el 2013, que podría llegar a los 4,16 mil millones de dólares este año. Pero incluso para ambos expertos se espera un crecimiento de aproximadamente el 30% para el año en curso
Latinoamérica aumenta su participación
Una investigación de Grant Thornton LLP indica que un 53% por ciento de los anunciantes en Latinoamérica ya usa los medios sociales y un 78% aumentará su actividad este año. Dentro de las actividades que se realizan en estas plataformas se encuentra el uso de espacios publicitarios con un 53%.
Latinoamérica es la región en la cual se planifican mayores crecimientos, en comparación con otras. Por ejemplo en Norteamérica un 61% de quienes respondieron indicaron que proyectan incrementar su inversión en redes sociales, mientras que en Europa fue del 66% y en el Sudeste Asiático del 72%.
Estos datos están acordes con un estudio realizado por Zenthinela, entre un grupo de expertos que analizó el futuro de la publicidad online. La investigación estima que la inversión en redes sociales crecerá un 19% para finales de este año. Por debajo, con un crecimiento del 14%, estará la publicidad en blogs, mientras que la mayor subida la presenta el vídeo online con un 52%.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
Fuente. Emarketer
