El acontecimiento deportivo del año es sin duda los Juegos Olímpicos de Londres 2012. Desde Pekín han pasado muchas cosas en el mundo y sobre todo en el mundo virtual: Los medios sociales se han convertido en protagonistas de la comunicación y han servido desde campañas electorales hasta movimiento sociales.
El planeta ha sido testigo de redes sociales que han crecido al nivel de un país entero, con más de 100 millones de usuarios, como Facebook, y que incluso le han valido para llegar a cotizar en la bolsa.
Por eso es que ya muchos se atreven a llamar a esta versión de los Juegos Olímpicos de verano como los «Socialympics», pues a partir de Pekín se ha dado una importante reestructuración al interior del Comité Olímpico Internacional (COI), para tener una verdadera política de medios sociales en los juegos. De allí se han desprendido normas y reglamentos sobre el uso de los contenidos con los Juegos Olímpicos, que se deben cumplir por parte de las Redes Sociales.
Precisamente hace algunos días Rachel Boothroyd, Consejera General en eModeration.com, hizo un análisis de la legislación del Reino Unido referente a las marcas, vendedores y profesionales de los medios sociales.
Las marcas no pueden relacionarse con los Juegos Olímpicos
La Asociación Olímpica (OAR) y la Asociación de Derecho Olímpicos de Londres (LOAR) tienen dentro de sus normas la obligación de las marcas de adoptar un enfoque meramente periodístico para evitar inconvenientes.
Por eso lo recomendable para los comerciantes on line, es compartir contenido sobre los Juegos Olímpicos y participar en la conversación; Compartir, Retweet, Repin y Me gusta, son los mejores aliados a la hora de usar las redes sociales y no caer en infracciones.
Lo único ciertos es que esta cita olímpica es una buena oportunidad para que las marcas, productos y servicios puedan participar con sus usuarios y por eso mismo deben conocer los canales sociales más populares que pueden utilizar para mantenerse al tanto y permanecer en contacto con las personas:
1. Página oficial
La página oficial de los Juegos Olímpicos que se va a estar actualizando con regularidad y a la cual se pueden registrar los usuarios.
Allí también se podrá acceder a algunos de los sitios de los patrocinadores oficiales, que han dispuesto muchos juegos, vídeos y concursos, para mantener el interés de las personas y una buena interactividad.
2. Comunidades en línea
Se han creado varios sitios web para ayudar a mantener al lector al día de las actividades olímpicas antes, durante y después de los acontecimientos. Los sitios web oficiales son los siguientes:
Algo interesante es que estos sitios permiten conectarse con los más de 1.000 atletas que han querido participar en línea, en los chats en tiempo real. Podrán recibir actualizaciones acerca de sus deportistas favoritos, ganar concursos y participar con toda la comunidad.
Estas página además están integradas con las redes sociales, por lo que los usuarios pueden iniciar sesión con Facebook o Twitter y conectarse directamente con todos sus amigos para un fácil registro, compartir y capturar datos.
3. Twitter y Facebook
Casi todo el mundo piensa que Facebook es la única Red Social de los Juegos Olímpicos, pero los Socialympics también son cuestión de Twitter y los demás medios que se han integrado al COI.
Las páginas de Twitter y Facebook estarán disponibles para dar resultados automatizados en todos los deportes olímpicos y permitir la interacción de todos sus abonados..
4. Google +
Más de 300.000 usuarios de Google+ podrán tener información de Londres 2012 y disertar con sus círculos de amigos. Los Juegos Olímpicos pondrán a prueba a Google+ para ver cuál es el verdadero compromiso de sus suscriptores.
5. YouTube
En un reciente post el Comité Olímpico de Estados Unidos compartió su decisión de usar YouTube como canal de comunicación, debido al alcance de esta plataforma. Planean impulsar entre 5 y 10 vídeos por día durante los Juegos Olímpicos, en un esfuerzo por apoyar a su delegación.
Pero no solo EE.UU estará sintonizado con Youtube, ya que también es un canal oficial para el COI, que va a colocar galerías de vídeos en la página web los Juegos Olímpicos, a disposición de todos.
6. Pinterest
Asimismo las imágenes serán de gran repercusión en el sitio web Olímpico y estarán prestas para ser compartidas en Twitter, Facebook, e incluso Google +. Aún cuando todavía Pinterest no es un sitio oficial, seguramente que muchos de manera independiente la van a emplear
en las próximas semanas.
Además porque con el auge de este sitio web los olímpicos no van a estar por fuera de sus pines.
7. Shazaam y NBC
La asociación entre Shazaam y NBC Universal permitirá utilizar la aplicación de Shazaam para acceder a contenido adicional, durante las transmisiones de la NBC. Esta integración da la posibilidad a las personas de participar en tiempo real de lo que sucede en Londres.
En conclusión, esta lista resulta incluso tentativa, pues sin duda que serán muchos más los medios y canales oficiales y no oficiales online, que se integrarán en este gran evento.
Los Juegos Olímpicos pueden ser la oportunidad, para comerciantes y vendedores on line de participar e interactuar con los consumidores de una manera agradable y sin ser intrusivos.
El deporte es una pasión de millones de personas, que puede representar millones de contactos y finalmente millones de dólares. Así que aprovecharlo de la manera adecuada está sólo en sus manos.
Para obtener información adicional acerca de la protección de la marca y los derechos legales de comercialización, se puede descargar el pdf de protección de marcas en el sitio www. london2012.com.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
