Siendo el hogar de una población de 203 millones de personas, Brasil es el mercado más grande de América Latina en cualquier medida y el gasto en publicidad digital no es la excepción.
El gasto en publicidad digital en el país aumentará un 16,0% para llegar a los US$3.4 mil millones de dólares para finales del 2015. Tal nivel de inversión equivale a un poderoso 49,9% de cuota de todos los gastos de publicidad digital en la región este año.
Brasil, sin embargo, está en una situación difícil en este momento con la producción económica que se encoge cada trimestre desde el primer trimestre de 2014 y que cada vez parece peor.
Citado por The Economist, Haver Analytics y Thomson Reuters, las reducciones estimadas en la producción de Brasil se ciernen en torno al 2% en el primer semestre de 2015.
Agregando a la perspectiva negativa, el Fondo Monetario Internacional (FMI) ha proyectado en octubre de 2015 que Brasil va a sufrir una recesión de dos años con una caída del 3.0 % y el 1,0% entre el 2015 y el 2016, respectivamente, después de una expansión del 0,1% en el 2014. Las nuevas proyecciones del FMI son mucho peores que la reducción del PIB previsto anteriormente del 1,5% en el año 2015, con un retorno al crecimiento del año siguiente.
A pesar de los reveses económicos, Brasil asegura su importancia regional en lo que respecta a la publicidad digital. incluso para el 2019 se espera que el 45,9% de la inversión publicitaria digital en América Latina sea ejecutada en la mayor economía de la región.
Gasto Digital en América Latina por país, 2015 y 2019 (% del total).
Dicho aporte asciende a US$5.790 millones de dólares para ese año. Este crecimiento no solo se ve en parte impulsado por la inflación, que es probable que se mantenga por encima de la meta anual del 4,5% fijado por el banco central del país, el Banco Central de Brasil (BCB), sino también por la rápida expansión de los gastos de publicidad móvil.
El gasto en publicidad en Internet móvil ad se elevará al 120% en el 2015 y mantendrá una robusta tasa de dos dígitos durante todo el período de previsión, para mantener a Brasil a la cabeza en la región. eMarketer estima que el presupuesto de publicidad móvil llegará a US$ 599.3 millones este año. Esa cantidad representa el 46,5% de todo el gasto en publicidad móvil en América Latina.
En el 2019, el gasto en anuncios para móviles alcanzarán los US$3.750 millones para representar el 64,8% del total de la inversión publicitaria digital en Brasil, a partir de 17,6% de este año.
Inversión publicitaria en Internet móvil en Brasil, 2014-2019 (miles de millones, % de la inversión publicitaria digital).
Sin embargo, es importante tener en cuenta que a pesar de que puede parecer tan masivo el aporte de Brasil en el contexto regional, América Latina actualmente aporta sólo el 4,0% de la cifra global de la inversión en publicidad digital y una porción del 1,8%, e incluso más pequeño en el gasto de Internet en publicidad móvil en todo el mundo.
Datos Colombia
La industria de la publicidad en Colombia no se queda atrás y de acuerdo con un estudio de Emarketer se estima que el gasto total de publicidad en los medios de comunicación aumentó del 11.0% del año pasado y se expandirá un adicional 7,0%, para llegar a US$1.46 mil millones para finales del 2015.
El estudio estima que los anunciantes en Colombia, habrán destinado el 11,4% de sus presupuestos publicitarios para la televisión digital, al finalizar el 2015, muy por debajo del 16,3%, una tasa promedio regional impulsada por México y Brasil, los cuales gastan este porcentaje.
Naturalmente, en promedio sólo es eso, y empresas en Colombia con una presencia internacional o un interés en las transacciones digitales, están tomando la iniciativa en la publicidad digital.
En términos absolutos, el gasto en publicidad digital en Colombia crecerá a un ritmo saludable del 25% para llegar a los US$165.7 millones de dólares este año.
El gasto en publicidad digital por usuario de Internet en Colombia, alcanzará solamente US$5.80 de dólares en el 2015, la segunda entre los seis países más poderoso del mercado en la región.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
