Pinterest está en el mercado desde 2010 y se ha hecho cada vez más popular, especialmente desde que en 2012 se convirtió en la cuarta mayor fuente de tráfico online a nivel mundial, después de Google, el tráfico directo y Facebook.
En Latinoamérica Pinterest es la segunda red social con mayor porcentaje de crecimiento, de acuerdo con los datos más recientes. Por lo mismo se ha convertido en un excelente opción de marketing y publicidad online, pues son los mismo usuarios quienes promueven la marca.
Pero todavía muchos profesionales del marketing se preguntan: ¿Cuál es el potencial que tiene esta red social? Además de crear consumidores fuertemente fidelizados y de ser una fuente de promoción y difusión, Pinterest es una excelente herramienta para producir y mostrar sus propias carteleras digitales.
Estas son algunas de las ventajas de Pinterest:
Para mostrar
La posibilidad de incluir imágenes siempre será una ventaja para cualquier marca. Debe asegurarse de que estas se puedan leer y que sean muy atractivas. Si la empresa promueve servicios y no productos fotografiables, se pueden usar entonces infografías.
Para comunicarse
Muchos de los usuarios que visitan Pinterest no van directo hacia un perfil o marca, o hacia su timeline para ver los contenidos de aquellos a quienes siguen. También hacen búsquedas con palabras claves.
Por eso es importante siempre pensar en esas palabras al momento de hacer la descripción de cada pin, sin por eso extender demasiado el texto, puesto que la velocidad visual de un lector de Pinterest será muy rápida, ante tanta información que revisar.
Para visitar la tienda
Además, muchos de los usuarios que ven la imagen del pin que se subió o se «repineo», darán clic sobre este para conocer el sitio web de donde proviene. Si ese sitio web es su tienda electrónica o física, podrán completar el proceso y llegar finalmente a la compra online u offline. Al cerrar este proceso se tienen los datos para medir el retorno de la inversión.
Para compartir y viralizar
Pinterest permite que no sólo el equipo de marca pueda subir sus productos y contenidos, sino que puede hacer fácil que los propios usuarios lo suban, desde su web o plataformas digitales.
Esta es una buena manera de viralizar su información, sus ofertas y promociones dentro de esa red. Si el usuario conecta su Pinterest a Facebook y Twitter, el refuerzo será mucho mayor.
Para vender
Pinterest no sólo se queda en la promesa de mostrar un producto o servicio con el consumidor indicado. También se puede convertir en dinero constante y sonante, al cerrar la venta con ese consumidor.
Por ejemplo una de sus funciones permite que cuando se «pinea» un contenido se puede asignar el precio. Esto hará que aparezca una banda con el precio, sobre la esquina superior izquierda de la imagen.
Además de destacar la información del precio sobre el producto, tiene la ventaja de que Pinterest incluye automáticamente en su listado de regalos, en el enlace de su barra superior.
Cuando se logra que los contenidos estén dentro de la sección de regalos de Pinterest, esto facilita mucho que los usuarios lo encuentren.
Para tener fans y defensores de la marca
En Pinterest existe la posibilidad de abrir un board o cartelera para que todos los usuarios invitados puedan «pinear». Con un buen moderador, que se asegure de que no se suba contenido inapropiado, esta puede ser una buena forma de incorporar a los consumidores en su estrategia.
Para analizar al público
Las herramientas analiticas de Pinterest sirven para conocer mejor a sus seguidores y optimizar los contenidos. Pinterest implementó Pinterest Analytics, que mide el contenido más visitado, compartido, el alcance, cuántas visitas se van hacia tu sitio web, y cuántas veces se ha pineado y repineado el contenido de su propio sitio web.
Estas son algunas de las ventajas que Pinterest le puede ofrecer a su marca o empresa, pero si todavía quiere saber, más entonces vea esta Infografía creada por Edelman Digital, para que conozca cuáles son las mejores prácticas que debería tener en cuenta cuando utiliza esta red social:
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
Fuente infografía: Edelman Digital
