Según un estudio realizado por MediaMind, el denominado formato de “Banner Rich Media” llega a multiplicar por tres el número de visitas de los usuarios a una página Web.
De acuerdo con la investigación si el Banner es de formato vídeo, hasta se puede multiplicar por seis su efectividad, respecto a la Publicidad Display de Banners estándares. En el estudio se analizaron 24.000 anuncios con más de 12.000 millones de impresiones: en las webs con los más atractivos anuncios de tecnología Rich Media, el usuario navega 3 veces más que en los sitios al que llega de un banner estándar.
Además, las probabilidades de que los usuarios hagan clic y visiten el sitio web del anunciante, después de haber visto un Banner Rich Mediam superan cuatro veces las posibilidades de los anuncios estándares.
La investigación comparó la cantidad de usuarios que visitaron el sitio web, después de ver un anuncio rich media, frente a los que lo hicieron después de visualizar banners estándares. Estas cifras incluían tanto los visitantes que hacían clic en el banner, como los que escribían la URL o hacían búsquedas.
Los resultados muestran que los usuarios que acaban de ver un anuncio rich media son casi tres veces más propensos a navegar al sitio web del anunciante que los que han visto un banner estándar. Los banners con vídeo son, con diferencia, los que triunfan. Los anunciantes que añadieron vídeos al banner consiguieron multiplicar por seis las visitas a su sitio frente a los que ofrecían banners estándares.
Según comScore, muchos visitantes de los sitios web llegan a ellos gracias a la exposición a los banners, sin haber hecho clic en el anuncio. Esto demuestra el poder de los display banners para posicionar la marca: los usuarios se quedan con el mensaje publicitario y visitan el sitio de forma independiente para saber más.
Los resultados muestran que el formato rich media es considerablemente más eficaz que los banners estándares en el caso de las visitas generadas sin clic. Los usuarios expuestos a rich media son 1,7 veces más propensos a visitar el sitio del anunciante que los que vieron banners estándares, mientras que los usuarios de rich media con vídeo lo son 1,9 veces más.
¿Qué son?
El Banner Rich Media es un formato publicitario online que despliega soluciones complejas y creativas para atraer la atención del usuario y proporcionarle una experiencia personal con la marca anunciada.
Los formatos Rich Media son todos los que superan el peso estándar de 50Kb, para llegar a 100Kb y 10 Mb, pueden llevar despegables con secciones internas o videos: son notoriamente más atractivos que los Banners tradicionales.
Aprovechando el actual incremento de las conexiones de banda ancha y el desarrollo de tecnologías avanzadas de última generación, los formatos Rich Media ofrecen elementos audiovisuales de gran calidad gráfica (habitualmente generados con Adobe Flash) y posibilidades de interacción más allá de las tradicionales animaciones cíclicas y el mero clickthrough.
Pueden adoptar cualquier forma y tamaño, pero se caracterizan por responder de algún modo a la implicación del usuario. En algunos casos, el cursor modifica su aspecto adecuándose al mensaje, en otros, es el propio anuncio el que emite sonidos en función del desplazamiento del cursor, aunque también puede ser el usuario quien lo active bajo demanda para reproducir un video explicativo o descargar algún programa.
Aunque su desarrollo resulta más caro que el de un banner tradicional, también puede llegar a triplicar el número de respuestas generadas; pero la principal ventaja de cara al anunciante es que permite una medición detallada acerca de la interacción del usuario con el anuncio: en qué lugar del anuncio se produce el clic, cuánto tiempo dedica a verlo, en qué momento lo abandona, qué parte del vídeo le ha interesado más, si la ha repetido, si ha desactivado el sonido.
Bondades
Los nuevos formatos rich media y los que muestran contenido interactivo o audiovisual son capaces de generar experiencia e impacto de marca. Esto hace que nos aporten nuevos datos y variables a considerar. Por lo que algunas de las métricas que realmente importan en este sentido están relacionadas con el tiempo de exposición de la campaña ante los ojos de la audiencia y a las interacciones que se realizan con el formato.
Microsoft Advertising propuso una fórmula denominada exposición real que multiplica el ratio de exposición por el tiempo de interactuación. Para poder demostrar que una publicidad en Internet más creativa y atractiva conduce a un mayor éxito de las campañas de marca, es necesario comprobar que existe una correlación entre ambos factores. Para ello, realizaron un estudio en cuatro países europeos con una duración de 6 meses que abarcaba más de 800 campañas y cubrían 20 sectores diferentes.
Los resultados confirmaron que existe una clara conexión entre el nivel de participación activa generada por la publicidad online en display y sus consecuentes impactos sobre la marca: cuanto mayor es el tiempo de permanencia del anuncio, más positivo termina siendo el comportamiento posterior del consumidor hacia esa marca.
Mientras que una mayor interacción conduce a un aumento de las búsquedas de la marca, más tráfico y una navegación más profunda en la página web oficial de la empresa. Finalmente, con respecto a las métricas de eficacia publicitaria de la marca fuera del medio digital, aumentó la percepción favorable de la marca y la intención de compra.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
