Luego de una ligera recuperación en el 2010, parece que la crisis económica vuelve a cebarse de lleno con la prensa escrita. Según datos de Publishers Information Bureau, la publicidad en revistas cayó un 8% en Estados Unidos, durante el cuarto trimestre del año. Si en último trimestre de 2010, se contabilizaron un total de 50.578 anuncios en revistas, entre octubre y diciembre de 2011 la cifra no fue más allá de los 46.508 anuncios.
Por otra parte, los ingresos publicitarios de las revistas cayeron un 4,9%, bajando de los 6.002 millones de dólares del cuarto trimestre de 2010 a los 5.730 millones recaudados en el mismo periodo de 2011.
Durante 2011, el número total de anuncios en revistas se hundió un 3,1%, pasando de los 169.552 anuncios de 2010 a los 164.225 contabilizados durante los últimos doce meses. Apenas hubo cambios, sin embargo, en los ingresos publicitarios, que alcanzaron los 20.090 millones de dólares en el último año, informa Media Post.
Por categorías de anunciantes, las empresas financieras, inmobiliarias y de seguros, fueron las que más aumentaron su inversión publicitaria en revistas, anotando un incremento global del 12,7%.
Tampoco les fue mal a las marcas de ropa y complementos y a las de cosméticos, que incrementaron su inversión publicitaria en revistas un 5,5% y un 3,8% respectivamente
En contraste
Aún cuando la publicidad en general parece haber sido golpeada dúramente por las crisis económica, la publicidad en línea parece estar a salvo.
La Internet es uno de los pocos medios donde la inversión publicitaria continúa creciendo. De cara a este año 2012, las previsiones son positivas:
Durante este año 2012, los anunciantes estadounidenses van a invertir un 23,3% más en Internet que el año anterior, hasta alcanzar cerca de 39.500 millones de dólares (unos 30.500 millones de euros), según estimaciones de la compañía de investigación de mercados eMarketer. Luego en los años 2013 y 2014 la inversión publicitaria en Internet va a seguir aumentando a un ritmo anual de más de dos dígitos (un 17,7% en el 2013 y un 13,5% en el 2014).
Este rápido crecimiento va a colocar a Internet por delante de otros medios tradicionales, especialmente las revistas y los periódicos. Según eMarketer, este mismo año 2012, la inversión publicitaria en Internet superará a la inversión total en revistas y periódicos impresos por primera vez en la historia. Y las previsiones para los ejercicios posteriores no son nada favorables para los medios de papel.
En 2012, las revistas y los periódicos impresos perderán un 6% de sus ingresos por publicidad, según eMarketer. Al año siguiente su facturación por anuncios se mantiene, y en 2014 cae ligeramente. Así, en el año 2014, los anunciantes estadounidenses invertirán 33.100 millones de dólares (unos 25.600 euros) en revistas y periódicos impresos, frente a los 52.800 millones de dólares (unos 40.800 euros) en Internet.
Estos datos que ofrece eMarketer están referidos a Estados Unidos. Sin embargo, el comportamiento de los medios convencionales en el resto de países podría ser muy similar. De acuerdo con previsiones de IAB Spain y PwC, a finales de 2012 Internet adelantará a los diarios en ingresos por publicidad para ocupar el segundo puesto, justo detrás de la televisión.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
