Muchos expertos coinciden en que el primer aviso publicitario tiene casi tres mil años de antigüedad. Un papiro egipcio, encontrado en Tebas que se conserva aún en el museo Británico de Londres:»Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, este invita a todos los buenos ciudadano de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé información a cerca de su paradero; a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejan las más bellas telas al gusto de cada uno, se le entregará una pieza entera de oro».

En la antigua Grecia, hacia el 480 a.C, aparecieron los primeros medios de propaganda. Se trataba de «axones (paralelípidos) » hechos de madera pintada de blanco en los que se inscribió el código de leyes de Solón, luego de la batalla de De Salamina contra los Persas. También proceden de aquella época los «Kyrbos», cilindros de maderas en los que se incluía todo tipo de comunicados.En Roma surgieron los «alba» y los «libelli». Los primeros eran tablones de anuncios permanentes, antecesores de la gigantografía. Y los segundos, papiros que se adosaban a los muros, del mismo modo que los actuales afiches. Ambos soportes eran utilizados para publicar avisos oficiales, aunque también podían verse anuncios sobre venta de esclavos, de espectaculos, alquileres de casas y objetos encontrados.

Durante la edad media se utilizan grabados o xilograficas. Los manuscritos se tallaban en planchas de madera que se entintaban a modo de sellos (xilografías) lo cual permitía obtener cierto número de reproducciones en un pergamino. Estos grabados eran utilizados por la Iglesia y se colocaban los días festivos, los domingos, los días de boda o de bautismo.

Fue la imprenta de tipos móviles, difundida por Gutemberg la que produciría una verdadera revolución en cuanto a la posiblidad de difundir un mismo mensaje de manera simultánea. Los tipos móviles, son prismas en cuya base aparece una letra en relieve, que entintada permite su reproducción. De este modo, la combinacion de los tipos móviles, permitía la reproducción de cualquier texto.

Era moderna

A partir de la difusión de la imprenta, se inicia la etapa moderna de la publicidad, que hasta el momento no había existido como un elemento autónomo.

Al mismo tiempo, el crecimiento de los centros urbanos propició el desarrollo de la publicidad como medio de comunicación masivo. La necesidad de informar al público a cerca de los productos que llegaban, ofertas, servicios utilizaron este recurso para comunicarse y generar mercados.

Con el siglo XX se inicia el desarrollo y la profesionalización de la actividad publicitaria que creció al ritmo de la tecnología y la progresiva globalización. La radio, la prensa, la televisión se convirtieron en los canales ideales para las grandes compañías.

Con el siglo XXI llegan las nuevas tecnologías de la comunicación y la información con sus diferentes plataformas de mercadeo y publicidad, los sitios web, el email marketing, los banners, que abrieron la publicidad a las medianas y pequeñas empresas.

Toda las perspectivas escritas respecto a la interactividad de los medios de comunicación, han sido superadas con el crecimiento de la Internet durante la segunda mitad de la década del 90 y los años posteriores.

En la actualidad las redes sociales se ha potenciado como el medio por excelencia, que tienden a centralizar el mundo mediático, pero aparte de ello se tienen los teléfonos móviles, que en los próximos años serán la revolución en materia de marketing.

Pasos agigantados estos, en un tema que se extiende desde tanto años atrás y que seguramente tendrá mucho camino más por recorrer.

Esta infografía puede ayudar a ver las cosas un poco más resumidas y a tomar decisiones con respecto a las estrategías presentes, ya que ya son la base para las del futuro:

Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net

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