Publicidad móvil extiende sus tentáculos

Millennial Media ha realizado una importante investigación denominada el  “Informe SMART 50”,  donde mide y analiza el alcance de la publicidad móvil y quiénes son sus principales beneficiarios.El informe incluye muchos más datos y estadísticas, y para ello Milenio produjo el anterior vídeo, que muestra a varios conocedores de la industria hablando de la importancia de la investigación de la empresa y lo valioso que es para la industria en general.Este estudio ofrece muchas luces a todos los usuarios de la publicidad móvil,  pues muestra datos interesantes sobre las principales tendencias para la promoción de marcas, productos y servicios a través de estos dispositivos.

De acuerdo con la investigación realizada entre 25 de las principales agencias móviles, y 20 de las más importantes agencias de publicidad, así como 20 de los anunciantes más reconocidos,  la publicidad reportó ingresos en el  2010 de US $ 1.627B.Para junio de 2011 el mercado mundial llegó a más del doble, con un total de aproximadamente $ 3.309B. Para el año 2015 se proyecta que los ingresos totales serán de US$20.6B.

En cuanto a los gastos móviles verticales, la investigación indagó en seis mercados específicos incluyendo viajes, ocio, automoción, productos farmacéuticos, venta al por menor, restaurantes, y  sector financiero, el último de los cuales obtuvo un impresionante crecimiento de 1.095% en el Q2 de 2010.Las ventas al por menor y restaurantes tomaron el primer lugar en los EE.UU., mientras que «los portales y directorios» se llevaron el primer puesto a escala internacional.

En cuanto a los métodos de campaña por medio de los móviles, la descarga de aplicaciones», creció un 9% trimestre a trimestre, y representa el 23% del total, mientras que los clics crecieron un 28%.En cuanto a los destinos de las campañas, los sitios webrepresentan el 52% de todas ellas, mientras que el tráfico hacia una página de aterrizaje personalizada y las descargas de aplicaciones completan el resto, con un 25% y un 23% respectivamente.Vale la pena mencionar que, en comparación con el primer informe SMART de Milenio 2009, la descarga de las aplicaciónes había crecido un impresionante 667%  lo que refleja el aumento masivo del uso de aplicaciones móviles y teléfonos inteligentes en general.

Mirando más allá en en los últimos 2 años, los 5 mejores teléfonos móviles en la red fueron (en orden descendente) el iPhone de Apple en el puesto # 1, seguido por el Samsung Instinct, el Blackberry Curve , el Mensajero de Samsung y el Sidekick de T-Mobile.

Ahora en el Q2 del 2011 el iPhone se queda en el puesto número uno, seguido por el BlackBerry Curve, el Motorola Droid, el S Samsung Nexus y la Blackberry Bold 2.ColombiaEn Colombia y en América Latina, a excepción de Brasil, la inversión que se hace en publicidad móvil no alcanza a ser del 2% del total de la inversión digital, que a su vez es el 5% del total de la pauta publicitaria.

¿Qué puede esperarse del negocio de la publicidad en dispositivos móviles?

Los especialistas aseguran que es el sector de mayor crecimiento y potencial de desarrollo, ya que está en el celular, y casi todas las personas tienen uno. Si bien es cierto que los teléfonos inteligentes no son la mayoría, cada día son más. Según representantes de RIM (fabricante de los teléfonos BlackBerry), de cada dos reposiciones en Colombia una es un smartphone.

Precisamente acaba de llegar al país Adsmovil . Esta es la primera compañía en su género de origen latino. Y nuestra meta es ser el principal vehículo de publicidad en móviles para las grandes marcas.

¿Qué diferencia a la publicidad en dispositivos móviles de los otros tipos de publicidad?

Hay muchas diferencias. Por ejemplo, se puede hacer uso de la geo-referenciación, y así se pueden podemos anuncios de descuento en almacenes, de acuerdo a la ubicación de la persona. Hay otro servicio llamado ‘click to call’ (en español, tocar para llamar), que
automáticamente conecta con el centro de llamadas del anunciante.

Un estudio de la Asociación de Marketing Móvil (MMA Latam) realizado en Argentina, México y Brasil muestra que las agencias de publicidad más importantes de esos países tienen planes de expandir sus acciones de marketing móvil.

Los resultados del trabajo muestran que el 62% de las agencias en Brasil dijo que ya ha puesto en marcha acciones de marketing móvil desde el 2010. Y en este año 2011 se espera que crezca hasta el 87%.

Si bien las agencias encuestadas afirmaron que gastan sólo el 4% de su presupuesto con el canal móvil, el estudio muestra un consenso en relación al gran potencial que ofrecen los medios de comunicación móvil.

Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net