De acuerdo con proyecciones de PwC el gasto global en servicios de medios y entretenimiento alcanzará los 2,1 trillones de dólares para el año 2016. PwC señala que el gasto en lo digital generará un 67% del crecimiento de los próximos 5 años.
Sin embargo las estimaciones prevén que los continuos cambios hacia lo digital, frente a la distribución física, supondrá un proceso más lento que en años anteriores.
Y al contrario de lo que se cree sobre que el acercamiento hacia lo digital significa más eficiencia y menos gastos en entretenimiento y servicios de medios, esta tendencia está ayudando a algunos sectores como el de la música, gracias a las compras digitales, que se incrementarán en 2013 después de años de decadencia.
PwC asegura que lo digital representó un tercio de todo el gasto en música en 2011 y de la misma forma el gasto en anuncios digitales para los lectores de las revistas, compensará la disminución de los anuncios impresos en ese sector.
Pero además la era digital continúan ganándole terreno a los viejos formatos y los servicios de vídeo por streaming serán valorados en 11 mil millones de dólares en 2016, superando así el gasto de las suscripciones a TV en 2012.
Otros datos relevantes del informe de PwC son:
– El crecimiento de la publicidad digital todavía representa una pequeña porción del gasto publicitario total. A lo largo de 2016, la publicidad en internet crecerá en torno a un 16% y, por su parte, la publicidad en videojuegos crecerá un 11,2%.
– La publicidad mobile crecerá hasta los 24,5 mil millones de dólares en 2016 desde los 5,2 mil millones del año 2011.
– La circulación digital pagada por los consumidores de revistas representará el 6,5% de la circulación total en 2016.
– La publicidad está creciendo pero todavía de forma más lenta de lo que lo hizo en 2007 o, incluso, en 2010. Creció un 3,6% el año pasado en comparación con el 7% del año 2010. La inversión en 2011 fue de 486 mil millones de dólares, mientras que en 2016 será de 661 mil millones de dólares.
De acuerdo con Adobe Digital Index, la publicidad digital global en el segundo semestre de 2012 arrojó los siguientes resultados:
- Cada mes Adobe analiza datos de publicidad de inversiones anuales de más de u$s 2.000 millones. Según los indicadores de cliente de los pasados tres trimestres (empezando en el segundo trimestre de 2011), las siguientes son algunas tendencias clave emergentes:
- Se espera que la inversión en motores de búsqueda en los Estados Unidos se incremente a una tasa de 10% a 15% para el resto de 2012, en consistencia con las tendencias macro.
- El gasto en tabletas y móviles probablemente alcance 15% a 20% del total de la inversión en motores de búsqueda para finales de 2012. Las inversiones en publicidad en tabletas crecerá según se incrementa rápidamente el número de usuarios. Las tasas de conversión en dispositivos móviles es comparable con el desempeño en sistemas de escritorio aun cuando los CPCs móviles son 30% más bajos
- Mientras que los CPCs de publicidad en Facebook se han incrementado 40% timestralmente por los pasados tres trimestres, los CPCs en las historias patrocinadas en Facebook tienden a ser más bajos que los de avisos de marketplace, lo que puede contribuir a un decrecimiento temporal de los CPCs
Panorama en Colombia
Según el informe presentado por IAB Colombia, sobre la inversión en medios digitales, en el país se reportó un incremento del 49.52% en la inversión publicitaria online durante el cuarto trimestre de 2011 con una cifra de 38.122 millones de pesos frente a 25.496 millones de pesos que se dió en 2010 durante el mismo periodo.
Asimismo en el reporte se evidencia que en 2010 la inversión en publicidad online fue de 94.682 millones de pesos que comparado con los 126.366 millones de pesos del año 2011 muestra un incremento anual del 33.46%.
Para Olga Britto,directora Ejecutiva de IAB Colombia, esto “demuestra la creciente importancia de los medios online a la hora de realizar estrategias de publicidad: redes sociales, display, mobile marketing, e- mail marketing y search, representan nuevas formas de interactuar con el consumidor”.
Por otro lado, en la torta publicitaria de 2011 las redes sociales ocuparon el tercer puesto en los medios online más utilizados con un 8.09%, superado por display con 70.63% y elSearch con 16.57%.
Un dato que llama la atención es el rol de las redes sociales en esta inversión publicitaria. Según este mismo informe los medios sociales ocuparon el tercer puesto en inversión de medios online (8.09%). El primer puesto lo ocupó la red display (70.63%) y Search (16.57%).
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
