La suscripción a los servicios de vídeo en el segundo bimestre de 2015, fue más lenta que el primer bimestre, que además había traído consigo una gran oleada de nuevos anuncios, esto de acuerdo con un nuevo informe de eMarketer denominado “Estado del vídeo: Monetización, audiencia, plataformas y contenido».
Sin embargo, la actividad más reciente indica el interés por parte de los usuarios en este sistema y de los medios de comunicación, que buscan prestar nuevos servicios independientes de suscripción. Incluso canales como YouTube, han confirmado sus planes de lanzar un nivel de suscripción en su plataforma.
El lanzamiento de estos nuevos productos, llega en un momento en que los consumidores estadounidenses están mostrando un creciente apetito, por los servicios de suscripción de contenido digital y además a la carta.
Un estudio de Deloitte en los Estados Unidos, encontró que la mayoría de usuarios de televisión paga, prefería suscribirse sólo a los canales que veía con regularidad. Este no era el caso de hace dos años, cuando el 50% de los suscriptores pagaba por un paquete de canales, incluso si no se veía todos ellos sobre una base regular.
En una investigación publicada en abril de 2015 y realizada por Hub, se encontró que los servicios de streaming por suscripción como Netflix, Amazon Prime y la versión de pago de Hulu (Hulu Plus), eran la forma más comunes de ver películas digitales y programas de televisión, entre los espectadores de Estados Unidos, desde el año 2013 al 2015.
El mismo estudio encontró que Netflix, Amazon Prime y Hulu Plus, habían aumentado todas sus bases de abonados en estos años y de manera muy sustancial. En lo corrido del 2015 los porcentajes de encuestados que utilizaban estos servicios llegaba al 65%, 45% y 26%, respectivamente. Las cifras correspondientes al 2013 fueron del 50%, 31% y 20%.
En el primer trimestre de 2015, Netflix creció en los EE.UU en el nivel de pagos por transmisión total de suscriptores, en un porcentaje del 6,9%. Respecto al trimestre anterior se pasó de US$37,70 millones a US$40,31 millones.
En otros países las ganancias de suscriptores de streaming de Netflix son aún más pronunciadas. La empresa llegó a 19,30 millones de suscriptores de pago en streaming fuera de los EE.UU. en el primer trimestre de 2015, un aumento del 15% comparado con el último trimestre de 2014, que llegó a 16 millones 780 mil.
Los ingresos mundiales de suscripción de streaming de Netflix también aumentaron en el primer trimestre de 2015. Los ingresos totales de streaming alcanzaron los US$1,40 mil millones, un salto del 31,4% con respecto al primer trimestre de 2014.
Aunque el mercado de Estados Unidos representó el 70,3% del total de streaming en el primer trimestre de 2015, la mayor parte del crecimiento provino de fuera. La tasa de crecimiento año tras año en los mercados con exclusión de los EE.UU. fue del 55,5%, mientras que el crecimiento en la nación del norte fue de 23,3%.
A pesar de la popularidad del streaming por suscripción, la nueva ola de servicios OTT, plantea preguntas acerca de la cantidad de los consumidores que podrían estar dispuestos a gastar por estos servicios.
Un conjunto de suscripciones y un puñado de ofertas OTT, podrían acercarse o incluso llegar superar el precio de un paquete de televisión por cable o satélite. Ese escenario eliminaría el ahorro de costes como uno de los incentivos para que los consumidores corten el cordón con su servicio tradicional
Las redes, empresas de comunicación, distribuidores de programación de video multicanal (MVPD) y otros involucrados, tendrán que reflexionar seriamente estas cuestiones y atreverse a lanzar servicios independientes a buenos costos.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
