Aunque la publicidad ha evolucionado y ahora existen otras estrategias que impactan a los consumidores, el 39% por ciento de ellos, todavía considera a los banners muy atractivos.
De acuerdo con una investigación realizada por Prestige Marketing, los consumidores se sienten atraídos hacia los banners principalmente por dos razones: que muestren productos de su interés (de acuerdo a sus necesidades) o que lo despierten con productos nunca antes vistos.
La investigación destacó que un 58% de los internautas con edades que oscilan entre los 15 y 24 años dieron clic en una banner publicitario, por lo menos alguna vez. Mientras que la principal razón por la que los usuarios no dan clic, es porque no muestran contenidos afines a los intereses de los usuarios.
Los banners aparecieron en 1994 y desde entonces no han dejado de utilizarse.
Se hicieron para captar la atención de los usuarios e impulsar las ventas. Pero, el uso abusivo y en muchos casos la mala calidad de los mismos, ha dado como resultado usuarios escépticos que no responden a ellos como era de esperar.
Así que, la pregunta en este momento es: ¿Tienen todavía algún tipo de atractivo para los usuarios?
Los beneficios que la publicidad con banners ofrece son los siguientes :
- Es una gran manera de generar más tráfico a su sitio web. Es una manera muy eficiente de la construcción de una marca, lo que le permite mostrar su logo e imagen de marca a todos los usuarios.
- Es adecuado para aquellas marcas donde la probabilidad de ir y buscar la Web los usuarios por ellos mismos sea remota . En estos casos, es mejor poner la marca en la página de búsqueda para que los usuarios se vuelvan más conscientes de la disponibilidad de la marca o producto.
- Es simple y fácil y hay muchas herramientas disponibles en línea que pueden ayudarle a diseñar el banner adecuado para anunciarse en el dificil mercado de Internet.
- Puede ser un gran complemento a la campaña de comercialización, de tal manera que los mismos banners se utilicen en línea, así como el mundo fuera de línea.
- Estos anuncios ayudan a anunciar su producto a un público más amplio a un costo que sería insignificante en comparación con otros medios de publicidad como pude ser radio, TV, prensa … La relación costo-beneficio es muy interesante en el mundo de la publicidad por banners.
Una infografía de Prestige Marketing INC nos explica mejor la efectividad de los banners.
- Los mayores de 55 años
- El 58% de las edades comprendidas entre los 15 y los 24 han clickado en ellos alguna vez
- El promedio de click por banner es del 2,1%
- El 71% de los graduados han clickado en un banner en los últimos 6 meses
- El 59% de la gente graduada ha clickado en uno en los pasados 6 meses
El 39% de la gente clicka en los banners, lo hace porque…
- 1.- Muestran un producto que realmente les interesa
- 2.- Ha provocado su interés sobre un producto que no habían considerado antes
- El 31% solo clicka en ellos cuando muestran un producto que les interesa
- El 31% están hartos de ser rastreados en internet
- El 46% están hartos de que los pop-ups invadan sus pantallas
- El 54% de ellos no creen en lo que muestran los banners
- El 55% están aburridos de que contengan virus
- El 57% están aburridos de los anuncios de spam
- El 58% dicen que los banners no son relevantes para ellos
- El 61% no les gusta que los banners les distraigan
- El propietario de una web puede llegar a algún acuerdo con propietarios de otras webs y viceversa.
- Un anunciante puede pagar publicidad en sitios web para introducir sus anuncios
- Una empresa puede pagar para publicar anuncios en diferentes webs que tengan un target relacionado con el producto.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
