La gran mayoría de los consumidores que utilizan tabletas, también poseen una serie de otros dispositivos habilitados para Internet.
Desde ordenadores portátiles, hasta consolas de juego, televisores inteligentes, los propietarios de tabletas son de los que más emplean otro tipo de dispositivos de alta tecnología, particularmente teléfonos inteligentes, esto en comparación con el consumidor promedio.
De acuerdo con un nuevo informe de eMarketer: «Los hábitos de los usuarios de las tabletas”, los poseedores de tabletas tienen un gran afición por la tecnología y rara vez están fuera de la red.
Esta situación los hace muy accesibles para los vendedores online, pero también se pueden volver muy escurridizos ya que cambia con frecuencia la atención de un dispositivo a otro.
Pero la buena noticia para los vendedores es que esta transición de los usuarios entre dispositivos, se refleja en gran medida en la transición que hacen de la casa al trabajo en un día típico.
Por eso mismo las marcas deben tener en ejecución una estrategia de marketing medible que incliuya todas las pantallas y así tendrán la mejor oportunidad de ganarse a este grupo de amantes de las nuevas tecnologías.
Con la creciente popularidad de las tabletas, muchos incluso han llegado a cuestionar el futuro de otros dispositivos digitales, incluyendo las computadoras de escritorio, las computadoras portátiles e incluso los televisores.
Sin embargo la investigación sugiere que los usuarios de tabletas, son un grupo dependiente de otros dispositivos y por lo tanto no están abandonando otras posibilidades para conectarse y estar comunicados.
A partir del análisis de diversas fuentes , las estimaciones de eMarketer sugieren que de los 73 millones de usuarios de dispositivos móviles el 57% es propietario de tabletas en los EE.UU. pero de estos el 30% emplea la internet también desde un smartphone por lo menos una vez al mes en este año .
Se cree que para el 2017, el número de tabletas será del doble y los usuarios de teléfonos inteligentes superarán los 126 millones, lo que representan casi el 80 % de todos los usuarios de tabletas y casi la mitad de los usuarios de Internet en Estados Unidos.
Entender estas cifras es importante para poder evaluar el impacto del uso del dispositivo móvil y el compromiso de los usuarios digitales en general.
Por ejemplo, los datos de diciembre de 2012 de comScore mostraban que las tabletas y los teléfonos inteligentes tenían un uso extendido de alcance en las 25 principales compañías de medios digitales de Estados Unidos con un promedio del 29 %.
La gran mayoría, el 90 % de los propietarios de tabletas encuestadas en Mayo 2012 por la firma de investigación GfK MRI, dijo que utilizaba simultáneamente su tableta mientras realizan otras actividades, como almorzar, vestirse, hacer ejercicio y tal vez lo más interesante, mientras que usan otros dispositivos digitales.
36% de los encuestados dijo que hablaban en un teléfono móvil o teléfono inteligente al usar su tableta, y el 28% utilizan una tableta y el ordenador tradicional al mismo tiempo. Por el momento, la pareja más común fue la tableta con la TV: El 63 % dijeron que usaban los dos dispositivos entre sí .
El uso de múltiples pantallas significa que los vendedores tienen más posibilidades de atraer a los consumidores a través de publicidad. La multitarea es una segunda naturaleza para los usuarios de la tableta , y aunque este comportamiento es una indicación de que un consumidor puede estar distraído, es una oportunidad también.
Igualmente la publicidad en múltiples pantallas está generando mayores tasas de conversión para las marcas . Según un estudio de 2013 por Tapad, los usuarios que fueron expuestos a los mensajes de una marca de automóviles a través de dos pantallas, mostraron un salto del 57% en las búsquedas de distribuidores regionales y las peticiones de unidad de prueba, en comparación con los usuarios que vieron la marca mensajería en una sola pantalla.
Los usuarios que vieron mensajería de la marca a través de tres pantallas, eran también los más propensos a convertirse.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
Fuente: Emarketer
