Desde hace buen tiempo que los ejecutivos de Yahoo venían planeando la forma de llegar a un target más joven, pues sentían que se habían quedado un poco en el pasado.
Por eso no resulta extraño que hoy se haya dado la noticia: Yahoo va a intensificar sus esfuerzos en materia de publicidad y marketing para dejar de depender casi que exclusivamente del público mayor edad, como hasta ahora venía siendo, para pasar a ser más importante entre los jóvenes y adultos.
Así lo anunció el jefe de finanzas de la compañía, Ken Goldman, en la conferencia global de Tecnología, Medios de Comunicación y Telecomunicaciones en Boston, quien añadió que la marca del portal de Internet será más visible en carteles y pantallas externas, así como en los eventos deportivos, ya que la empresa quiere atraer a personas de entre 18 y 34 años y difundir sus nuevos productos.
«Parte de todo esto se trata de lograr algo muy simple, y es una mayor visibilidad para que se nos reconozca mejor, de lo cual nos alejamos hace un par de años» agregó Goldman.
El ejecutivo señaló que los esfuerzos requerirán un gasto en publicidad en diversos medios, pero Goldman no proporcionó detalles sobre el presupuesto o sus inversiones
Con esta jugada Yahoo está tratando de revertir un descenso de varios años en los ingresos y en el compromiso de usuarios en su sitio en Internet, en medio de la competencia de nuevas redes sociales y sitios móviles como Facebook y Twitter, y del gigante motor de búsquedas Google.
Las cifras de Yahoo
Yahoo venía reportando ingresos que no cumplían con las expectativas del mercado y su negocio de avisos publicitarios había experimentado un declive en sus ventas, lo que hacía que las acciones de la compañía de internet cayeran alrededor de un 4 por ciento.
Yahoo también había proyectó ingresos netos para el segundo trimestre del 2012 de 1.060-1.090 millones de dólares, en una publicación en su sitio web tras divulgar sus resultados. Este rango estaba incluso por debajo de las estimaciones de los analistas para dicho periodo, de 1.110 millones de dólares,
«La gente está decepcionada por el negocio de publicidad porque es el negocio clave de Yahoo», dijo en aquella oportunidad Sameet Sinha, analista de B. Riley Caris.
Pero muy recientemente Yahoo dijo que tenía utilidades por 390 millones de dólares, o 35 centavos por acción en los primeros tres meses del año 2013, comparado con los 286 millones de dólares o 23 centavos por acción en el primer trimestre del 2012.
Sin embargo los ingresos por exhibición de publicidad cayeron en un 11 por ciento en el primer trimestre, frente a igual lapso del año anterior, excluyendo ciertos items. Los ingresos por búsquedas patrocinadas aumentaron un 6 por ciento sobre una base ajustada.
Es de resaltar, aun así, que las acciones de Yahoo han escalado más de un 50% desde que la presidenta ejecutiva, Marissa Mayer asumió el mando.
Marissa Mayer es una de las primeras empleadas de Google y es muy conocida y respetada en los círculos tecnológicos por su experiencia en el diseño de productos online.
Las acciones de Yahoo han subido casi un 70 por ciento desde que Mayer se hizo cargo de la firma, si bien los analistas dicen que gran parte del incremento se debe a recompras de acciones y la creciente valoración de los activos asiáticos de Yahoo.
Mayer ha dicho al respecto que diseñar mejores productos online, que lleven a los consumidores a gastar más tiempo en los sitios de Yahoo y desarrollar nuevos servicios para teléfonos inteligentes y otros dispositivos móviles, son los puntos claves para darle un giro a la compañía.
Editado por Periodista Digital,
Equipo Mipagina.net
Fuente datos: Reuters
