Pinterest ha comenzado a tener una auge tan impresionante, que muchos ya la colocan en el tercer lugar de las redes sociales, por lo que no es de extrañar el interés en el sitio por parte de los anunciantes y los vendedores on line.
Para algunos expertos Pinterest se perfila como un juguete divertido, pero con muy poco valor para labores de marketing. Sin embargo para el dueño de una importante Joyería, Steve Gerencser, que la usado recientemente, Pinterest ofrece muchas ventajas para la promoción de sus productos.
Gerencser considera que Pinterest es una increíble fuente de tráfico para sus clientes, la mayoría de los cuales son de gama alta, es decir clientes de marcas especializadas; además añade que muchos sitios de comercio electrónico están utilizando Pinterest para atraer tráfico a sus tiendas físicas.
En el caso particular de la tienda de joyas de Gerencser, entre el 1 de febrero y 20 del mismo mes de 2012, Pinterest llevó 73.000 visitas al sitio, un 95% de las cuales eran nuevas. El sitio móvil llevó a un período adicional de 6.324 visitas.
«Estamos convirtiendo alrededor del 1% del tráfico der Pinterest en visitas reales a la tienda. No parece mucho, pero cuando usted está conduciendo a 75.000 personas al sitio, eso es volumen. Si sólo se está manejando 100 personas en el sitio, es obvio que no va a valer la pena «, dijo Gerencser.
Gerencser argumenta que la tasa de conversión para el tráfico de Facebook es de alrededor de un 4%, por lo que Pinterest no está tan lejos, en relación con el tiempo que lleva en funcionamiento.
Igualmente Pinterest ha servido para llevar tráfico de los clientes a través de YouTube y de acuerdo con Gerencser las vistas de sus vídeos se han triplicado desde que empezaron a fijarlos en Pinteres.
Por eso este comerciante se atreve a recomendar Pinterest como una fórmula para el éxito, aunque se debe tener en cuenta que es relativamente nueva y que el nivel de interés puede variar ampliamente dependiendo de la industria. Además todavía hay pocos datos históricos para argumentar y solo se puede hablar desde la experiencias como lo hace Gerencser.
Usos y ventajas
Si usted ya está utilizando Pinterest para sus clientes o su propio negocio, cuéntenos como ha sido su experiencia y cómo funciona para su caso particular; si todavía no la utiliza tenga en cuenta estos consejos para emplearla como herramienta de marketing:
Involucrar influenciadores
A diferencia de otras redes, aquí la idea es publicar imágenes que otras personas quieran “repinear” o compartir en su propio tablero. También puede dar Like o hacer un comentario, esta es la esencia social de las redes. Si estas personas son influyentes y marcadores de tendencia, se irá propagando poco a poco y esto hará que las personas quieran visitar su punto de venta.
Enlaces entrantes
Cada imagen que se publica en los tableros lleva a la página original de la misma, de manera que si una fotografía de su almacén o alguno de sus productos está en el tablero de alguien más, genera un enlace entrante a su página web (ayuda para SEO).
Posicionamiento de marca
Publicar imágenes de su empresa, su logo, sus productos, su local o cosas relacionadas con su industria, refrescan y envían una mensaje de cercanía y de una personalidad menos acartonada.
Encontrar personas con gustos afines
Dado que cada imagen está clasificada bajo una categoría previamente determinada por Pinterest, encontrará personas con gustos similares y que pueden ser buena fuente de referidos sobre ciertos temas.
SEO local
Una imagen es oro en polvo para los criterios de búsqueda local. Este tipo de información empieza a marcar y correlacionar con los criterios de afinidad local.
Como hacer parte de Pinterest:
Solicite una cuenta
En la página de Pinterest solicite una cuenta. Espere uno o dos días y recibirá un correo electrónico de vuelta dándole la bienvenida con las instrucciones para crear su cuenta.
Busque intereses
En la casilla de búsquedas empiece a buscar sus intereses. Cocina, pasteles, viajes, turismo, marketing, social media o publicidad, todo lo que se relacione con su negocio.
Llene sus tableros
Suba sus propias imagenes y publíquelas (póngale un pin) en sus tableros para que los demás las puedan encontrar. Busque por afinidad los tableros de otras personas y repinee las imágenes que le gusten.
Para pinear imágenes que encuentra en un sitio web que está navegando, agregue el botón Pin it en su barra de marcadores. También encontrará botones para insertarlos en su página web.
Invite
Invite a sus amigos y colaboradores más cercanos a participar. Como toda red social, entre más adeptos y relaciones tenga, mayor la probabilidad de difundir su mensaje.
Involúcrese
Haga comentarios sobre las imágenes de otras personas, participe, comparta, difunda, tome acciones.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
